Qu'est-ce qui a changé LME dans l'urbanisme commercial ?
Commentaire de texte : Qu'est-ce qui a changé LME dans l'urbanisme commercial ?. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Raymizeph • 12 Novembre 2013 • Commentaire de texte • 893 Mots (4 Pages) • 686 Vues
Questions de connaissance :
1. Définissez ce que sont les indices de sensibilité
Ce sont des indicateurs de gestion qui permettent de comparer la place accordée à un produit dans un linéaire à la contribution qu’il apporte au chiffre d’affaires ou à la marge du rayon ou du point de vente.
Il y a deux principaux types d’indices de sensibilité : l’indice de sensibilité à la marge, et l’indice de sensibilité au CA.
Le premier se calcule comme ceci : % de marge générée / % de linéaire utilisé.
Le second comme ceci : % de C.A. généré / % de linéaire utilisé.
Dans tous les cas, si l’indice est égal à 1, la place accordée au produit est parfaitement proportionnelle à ce que le produit rapporte. Par contre, si l’indice est inférieur à 1, le produit occupe beaucoup de place par rapport à ce qu’il rapporte. Enfin, c’est l’inverse si l’indice est supérieur à 1 : le produit est très rentable puisqu’il rapporte beaucoup en occupant un espace moindre, toujours proportionnellement.
2. Qu’a modifié la LME en matière d’urbanisme commercial ?
La LME a modifié les commissions, avec un allègement des contraintes pour les distributeurs lors de leurs projets d’extension (1000 m² pour un passage contre 300 m² auparavant). De plus, on s’intéresse aux effets du projet sur les flux de transport, et sur les effets sur l’animation de la vie urbaine, rurale et de montagne. Les critères économiques sont retirés au profit de l’aménagement du territoire et du développement durable.
Le but est d’encourager les entrepreneurs tout au long de leur parcours, de relancer la concurrence, de renforcer l’attractivité du territoire, et enfin d’améliorer les financements de l’économie.
Etude de cas
1. Taux d’évolution entre 2009 et 2010
2009
2010
Taux Evolution
Nombre de PDV
1910
1972
3,25%
CA global en k€
1198407
1214752
1,36%
CA moyen annuel en k€
628
616
-1,91%
Effectif moyen total
3,49
3,45
-1,15%
2. Situation du marché des enseignes de jardinerie en 2010
En 2010, on constate une augmentation du nombre d’enseignes LISA de 3,25%, passant de 1910 à 1972 enseignes. Cette donnée montre que les enseignes se développent, et on le vent en poupe. En parallèle, le CA global augmente lui aussi, certes moins fortement, mais sa il évolue de manière positive (+1,36% entre 2009 et 2010).
A contrario, le CA moyen annuel baisse, de 1,91%, tout comme l’effectif moyen total. Pour ce qui est de la répartition du CA au sein de ces enseignes, le jardin occupe 28% en 2010, contre 28,74% en 2009. Cette baisse est en grande partie due à la chute du manufacturé et motoculture (27,55% en 2009 contre 25,17% en 2010), à peine compensée par la hausse du végétal (1,19% en 2009 contre 2,83% en 2010). La deuxième part la plus importante du CA, à savoir l’animalerie a plutôt tendance à stagner, avec tout de même une légère augmentation entre 2009 et 2010 (+ 0,32 points). Enfin, les vêtements et chaussants augmentent de manière non négligeable, leur part de CA passant de 10,63% à 11,68%.
3. Formule distributive de l’enseigne
Domaine d’activité : non alimentaire
Multispécialiste, avec orientation jardinerie
Champ d’application géographique : régional
Clientèle visée : familles, passionnés, et les propriétaires d’animaux domestiques
Mode d’exercice : magasin
Méthode de vente : vente assistée et semi assistée. C’est-à-dire que les clients sont libres d’acheter les produits dans les rayons, mais des vendeurs sont tout de même là pour les conseiller.
Taille du point de vente : moyen (Taille totale : 46000 m²)
Localisation du PDV : commerce de centre-ville
Architecture des magasins : moderne et conviviale
Caractéristiques de l’offre :
Jardinerie
Animalerie
Motoculture
Nature et loisirs
Bricolage
Plantes
Traitement des plantes
Outillage
Mobilier d’extérieur
Occultations
Poteries
Décoration
Animaux de compagnie
Alimentation
Habitat
Accessoires
Dressage
Equipement et plantes aquatiques
Matériel pour jardins et terrasses
Tondeuses
Taille haies
Aspirateurs
Souffleurs
Broyeurs
Textile pour jardiniers et pour sorties de tous les jours
Chasse et pêche
Equipement et ustensiles de préparation culinaire
Produits régionaux
Chauffages et accessoires (Pétrôle, granulés)
Electricité
Outils
...