MenCorner pour les hommes Analyse de la situation dans l'entreprise

MenCorner s’adresse aux hommes

Analyse de la situation de l’entreprise

1. Les différentes parties prenantes participant au développement de MenCover que l’on peut relever sont :

Internes :

-Créatrice (Karine Schrenzel) a apporté l’idée et les valeurs d’une entreprise,

-le personnel fait vivre l’entreprise à travers le site proposant des offres et des conseils aux clients,

Externes :

-Clients apportent des revenus en venant trouver un produit/conseil qui répond à leur besoin,

- presse (ressource 1 « Le parisien économie » ; « Challenge » ; « Cosmopolitain » peut faire office de vecteur de communication.

-fournisseurs : sélectionnés pour leur qualité et leur efficacité peuvent aider à maintenir l’image de marque.

-Concurrents indirects : partenariat avec des sites marchands « pense-a-elle.com, sesamea…

2. Les acteurs de l’environnement qui peuvent influencer la stratégie de MenCorner selon la méthode PESTEL sont :

-Politique : Politique fiscale qui peut avoir une influence sur le pouvoir d’achat du consommateur.

-Economique : produits cosmétiques devenus des produits courants. Budget moyen pour un français dans ce domaine (250€/an), marché très dynamique, marché à forte concurrence.

- Socioculturel : Changement de mode de vie des hommes qui prennent de plus en plus soin d’eux (entre 1997 et 2002 le marché mondial des cosmétiques pour hommes a progressé de 43% selon une étude du groupe L’Oréal,

-Technologique : recherche de dernières avancées technologiques pour garantir une sécurité de paiement absolue.

-Ecologique : Création de la gamme « produits bios »

-Légal : Normes françaises, Normes Européennes ou ISO et l’environnement légal du commerce électronique et législation de la sant

3. L’environnement de MenCorner est porteur d’opportunités au niveau de l’environnement économique, puisqu’il a été relevé que le marché des cosmétiques pour hommes est en forte croissance, 90% uniquement pour les soins visage et 43% pour les parfums, produits d’hygiène et soins en ce qui concerne le marché de cosmétique pour hommes.

15 milliards d’euros de CA sur le marché cosmétique en France, 40éme année de progression consécutive et une croissance de 4% prévue en 2009.

L’environnement socioculturel se montre prometteur également, affichant des changements de mode de vie des hommes qui prennent de plus en plus soin d’eux.

En revanche sur le plan de l’environnement technologique la présence de 450 sites de fabrication et de recherche peut exercer une concurrence sur ce marché national très dynamique vu que l’entreprise MenCorner importe ses produits depuis l’étranger.

L’avantage concurrentiel

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