Le chiffre d'affaire de l'entreprise Haribo

Fort d’un chiffre d’affaires de 2,3 milliards d’euros et étant l’un des leaders mondiaux de la confiserie, HARIBO n’entend pas s’arrêter là. En effet, l’entreprise se fixe des objectifs pour les années à venir afin de confirmer sa domination et l’accroître.

Elle se fixe l’objectif d’augmenter ses volumes pour arriver à une hausse de la production journalière de 5 à 10 % et d’augmenter ses parts de marchés d’ici quelques années. Au-delà d’objectifs quantitatifs, il y a des objectifs qualitatifs.

HARIBO souhaite augmenter son taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans pour passer de 64% à environ 75% en deux ans. Cela va être réalisable grâce à une augmentation des budgets de communication notamment axés sur les soirées en discothèques sponsorisées par HARIBO. L’entreprise se fixe aussi comme objectif d’élever son taux de notoriété spontanée. Ainsi, le top of Mind devra dépasser les 50% et le niveau total atteindre au moins 65% d’ici deux ans. Le top of mind signifie le fait que la marque HARIBO fasse parti des marques qui viennent à l’esprit du consommateur dés qu’on lui demande de citer une marque de confiserie. Cela peut passer par une communication qui passe par des matraquages publicitaires sur les grands médias (radio, TV) mais aussi par des campagnes d’affichages.

Pour accroître sa domination, HARIBO souhaite conquérir de nouveaux marchés tels que l’Asie avec des formats, des formes, des couleurs et des packagings adaptés aux coutumes et modes de vie Asiatiques. Cela passe par une étude de marché précise pour structurer les différentes actions à mener.

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