L'entreprise Haribo

HARIBO

Haribo est une marque allemande de confiserie. Inventée en Allemagne en 1920 par le confiseur Hans Riegel (1893-1945), elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : HAns RIegel BOnn.

Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure et reste donc la propriété de la famille fondatrice, tout en atteignant un chiffre d'affaires important estimé entre 1,5 et 2 milliards d'euros, ce qui fait de la marque le numéro un incontesté de la vente de sucreries en Europe (350 000 tonnes par an). L'entreprise possède également les marques Maoam, Zan, BärenSchmidt et Dulcia.

La grande distribution (hypermarchés et supermarchés) réalise l’essentiel des ventes de confiserie. Le petit commerce et les magasins spécialisés constituent un deuxième circuit de distribution. Enfin un troisième circuit, qui comprend les boulangeries, les bureaux de tabac, les stations services et les distributeurs automatiques.

Les clients ciblés sont naturellement les enfants en très grande partie puis leurs parents. La marque HARIBO ne cesse de renforcer son image auprès des enfants avec un premier slogan : « HARIBO rend les enfants heureux » qui laissera place au célèbre slogan « HARIBO c’est beau la vie pour les grands et les petits ! ».

L’élargissement incessant de la gamme de produits, par le rachat en Allemagne et à l’étranger de marques de qualité correspondant à son image, a lui aussi contribué à faire de HARIBO le leader du marché. Le succès international de HARIBO s’explique aussi par la création de nombreuses confiseries adaptées aux goûts de chaque pays.

HARIBO s’est implanté dans 9 pays d’Europe, son site Internet est traduit dans quasiment toutes les langues. Ils exportent dans 83 pays.

La société HARIBO France est la filiale la plus importante du groupe HARIBO. 
Ses deux sites de production de Marseille et Uzès emploient 750 personnes et produisent annuellement les 50 000 tonnes de bonbons qui représentent 37% du marché Français de la confiserie de sucre en volume, et 30% de ce marché en valeur.

HARIBO emploie plus de 6.000 collaborateurs dans le monde,

Et possède 15 sites de production dans toute l‘Europe .

4 milliards, c‘est la quantité de bonbons produite chaque année par HARIBO France.

Haribo est partenaire de nombreux évènements, que ce soit des réunions sportives ou culturelles. En effet, c’est le sponsor officiel du « Tour de France, de l’épreuve cycliste Paris Nice, et des Jeux Olympiques ... ». Au niveau musical, il sponsorise les NRJ music awards.

Cepandant il y a une énorme concurrence dans le marché de la confiserie. En effet le marché s’accroit les producteurs locaux, régionaux et nationaux ne cessent de produire de nouveaux produits renforcant cette situation extremement concurrentielle. Les principaux concurrents d’Haribo on un chiffre d’affaires qui représentent 80% de ce secteur d’activité.

Il y a tout d’abord la firme Nestle avec un chiffre d’affaire de 57 079 millions d’euros, puis d’autres concurants tel que Cadbury Schweppes, Ferrero, CSM, Chupa chups…

Grace à sa notoriété et aux innovations constantes,

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