H&M, monographie d’une entreprise prospère

H&M

Monographie d’une entreprise prospère

I. Introduction

Après une année noire en 2009, résultant inévitablement d’une crise économique globale et une année 2010 en demi-teinte toujours aussi symptomatique, le marché du prêt à porter peine à rebondir. Suite à une évolution de l’ordre de -0,2% de ce dernier entre 2009 et 2010, son avenir inquiète.

Alors que le pouvoir d’achat reste en berne et que la crise feint de disparaître, les coûts de fabrication ne cessent d’augmenter sous l’effet de la flambée du coton, annonçant une amère année pour 2011.

Cependant, à l’instar d’H&M, tous se targuent de pouvoir mettre fin à la morosité ambiante.

Dans un monde hyper globalisé, les firmes adaptent alors leurs produits aux marchés, sur des critères culturels, économiques ou linguistiques, quand parfois les marchés sont adaptés à leurs produits.

Ainsi axée sur cette démarche, l’entreprise suédoise Hennes & Moritz a dû s’adapter, elle, à cette hyper compétitivité de l’industrie textile, internationalisée et reposant sur une mode à codes éclatés et disparates.

Confortant sa place d’acteur majeur dans l’industrie, H&M s’est bâtit, au fil des années, de solides atouts et un indéniable savoir-faire dans une industrie en perpétuelle évolution.

Entre continuité et innovation, le géant suédois espère encore asseoir sa place au soleil pour les prochaines années.

Profil d’une firme en évolution.

II. H&M : L’entreprise

A. Historique

En 1940, ErlingPersson, jeune suédois, revient des Etats-Unis avec la ferme intention de vendre des vêtements et accessoires féminins à prix défiant toute concurrence.

Cette idée se concrétise alors en 1947 lorsque Persson ouvre sa première boutique, nommée Hennes (« Pour elles », en suédois) dans sa ville de Västerås, en Suède.

21 ans plus tard, en 1968, il acquiert les magasins de chasse Mauritz Widforss et renomme alors sa marque Hennes& Moritz ou H&M.

Il créera, 2 ans plus tard, en 1970, un département dédié aux jeunes et enfants.

En 1998, alors que Stefan Persson, fils d’Erling devient PDG et Président du Conseil d’Administration, en France, ouvre le premier magasin de l’hexagone, rue de Rivoli.

Le16 Mars 2007, H&M initie une nouvelle chaîne de magasins nommée COS, pour Collection Of Styles, à Londres. Cette chaine parallèle est aujourd’hui constituée de 46 magasins répartis en Europe.

Depuis, H&M s’est considérablement développé et totalise aujourd’hui plus de 2300 magasins répartis dans 41 pays et plus de 87 000 employés.

Poursuivant son éternel développement, l’entreprise compte doubler son nombre de points de vente de 2007 à d’ici 2013, la hissant à la tête de plus de 2700 magasins.

1947

Ouverture du premier magasin de vêtements

pour femme à Västerås, sous le nom

deHennes.

1952

Hennes ouvre à Stockholm.

1964

Le premier magasin hors de Suède ouvre

ses portes en Norvège.

1968

Le fondateur, ErlingPersson, rachète le

magasin d’équipements de chasse et de

pêche, Mauritz Widforss. La vente de

vêtements pour homme et enfant commence,

l’entreprise change alors de nom pour

s’appeler désormais Hennes& Mauritz.

1974

H&M est coté à la Bourse de Stockholm.

1976

Ouverture du premier magasin hors de

Scandinavie, à Londres, au Royaume-Uni.

1977

Lancement des magasins Impuls. La vente

de cosmétiques débute.

Années 80

Ouverture de magasins en Allemagne et

aux Pays-Bas. H&M acquiert l’entreprise de

vente par correspondance Rowells.

Années 90

Poursuite de l’expansion en Europe avec

l’ouverture du premier magasin en France,

en 1998. Les publicités dans les quotidiens

sont complétées par des affiches avec des

mannequins célèbres. En 1998, la vente en

ligne est lancée dans certains pays.

2000

Ouverture du premier magasin aux

États-Unis, sur la Cinquième Avenue à New

York. Des magasins ouvrent la même année

en Espagne. Dans les années qui suivent,H&M s’implante sur de nombreux nouveauxmarchés européens.

2004

Début des collaborations avec le couturier

Karl Lagerfeld. Suivrontensuite Stella

McCartney, Viktor & Rolf, Madonna,

Roberto Cavalli, Comme des Garçons,

Matthew Williamson, Jimmy Choo, Sonia

Rykiel et Lanvin.

2006

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