Exemple de AEI en SES

Boudadi                                                                                           20-04-18

Nolwenn                                                                                              1èreES

        Le renforcement de pouvoir de marché des entreprises peut passer par la mise en œuvre d’innovations.

        Ainsi, pour échapper à la concurrence par les prix, les entreprises peuvent opter pour la différenciation des produits.

        Celui-ci doit être différents des autres de n’importe quelle façon. Seulement cette différenciation doit attirer les consommateurs et les intéresser par le nouveau produit.

        En effet, c’est la stratégie de la marque « Benetton » en se démarquant en créant un pull différents des autres par sa couleur.

Ces vêtements ont révolutionnés la mode, tout d’abord en Italie sur un ancien militant pour briser les codes de la société encrée dans les traditions. Puis par toute la population intéressée qui portait ces pull pour affirmer une identité spéciale : celle de la jeunesse, la modernité, l’anticonformisme. Cette firme a vendue ses pulls à l’aide de la publicité avec des campagne attiques et provocatrices en mettant en scène des mannequins trisomiques, une nonne sacrilège, ou encore un enfant noir. Également sur ce plan « Benetton » s’est différencié. Elle a conquit un territoire en proposant un produit chargé de sens et de valeur à des individus en quête de sens.

Par ailleurs, au-delà de la différenciation du produits, la firme s’est différenciée en matière de publicité.

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