Comment réaliser une bonne communication événementielle ?

Introduction

Partie I : Comment réaliser une bonne communication événementielle ?

I. La communication évènementielle

A. Présentation

1) Définition

2) Objectifs/Enjeux

3) Utilité

4) Avantages et inconvénients

B. L’événement : pour qui ? Pourquoi ?

1) Un métier, deux publics

2) Pourquoi communiquer par l’événement ?

C. L’événement, un métier

1) Les agences

2) Un événement de A à Z

3) Vers une relation durable entre annonceurs et agences

D. La mise en place d’une communication évènementielle

1) Les salons

2) Les foires

3) Les expositions

4) Séminaires et conférences

5) Le Street marketing

6) Sponsoring et relations publiques

7) Les événements sportifs et culturels

II. Réussir sa communication évènementielle

A. Définition : une bonne communication évènementielle

B. La mesure de l’impact d’une communication évènementielle

C. A quoi voit– on qu’elle est réussie ?

III. Les obstacles

A. Les principaux obstacles

B. Comment faire face aux obstacles

IV. Mesure de l’efficacité d’un événement

A. Pourquoi mesurer l’efficacité d’un événement ?

1) Les nouveaux enjeux

2) Quels critères mesurer

3) Impact ou efficacité ?

B. Des méthodes de mesures traditionnelles

1) Les événements destinés au public externe

2) Les événements destinés au public interne

C. De nouveaux outils de mesure

1) Outil de mesure, l’efficacité du mix marketing

2) Le public système en avance sur les autres agences

Introduction

La communication événementielle, un outil stratégique :

Avec le temps, l’univers de la communication a grandement évolué. La venue de nouvelles technologies a littéralement bouleversé des standards établis depuis des années. Ce courant de changement a également eu des répercussions sur la demande ; les personnes sont de plus en plus imperméables aux médias traditionnels qu’ils jugent trop homogènes.

A l’ère de l’hyper-segmentation, comment tirer notre épingle du jeu ?

C’est la qu’apparaît une nouvelle forme de communication : la communication événementielle. Son concept est simple : créer l’événement autour d’un produit, d’une marque, etc… pour créer le buzz, faire parler, rassembler des individus et toucher au maximum leur cible.

Ce qui différencie la communication événementielle de la publicité traditionnelle est son dynamisme et sa brièveté. Elle peut prendre un grand nombre de formes : salons, salons virtuels, foires, street marketing… etc.

La communication événementielle est la pour répondre à des objectifs bien définis mais peut cependant rencontrer certains obstacles. A quoi sert la communication événementielle ? Quels sont ses avantages et ses inconvénients ? Comment la mettre en place ? Peut-on quantifier l’impact des résultats d’une communication événementielle ? Quels sont les obstacles auxquels il faut faire face ?

Nous allons exposer nos recherches au travers de l’étude ci-dessous et répondrons ainsi à la problématique suivante : « comment faire une bonne communication événementielle ? »

Après avoir défini la communication événementielle dans un premier temps, nous nous arrêterons ensuite sur les outils de mesure de l’efficacité des événements : Quels sont-ils ? Sont-ils efficaces ? Quelles sont leurs limites conceptuelles et pratiques ? Y en a-t-il de nouveaux amenés à être plus efficaces voire consensuels ? Enfin, nous nous intéresserons de plus près aux résultats d’une étude menée auprès de quelques agences de communication et d’événementiel.

Partie I : Comment réaliser une bonne communication événementielle ?

I. La communication évènementielle

A- Présentation

1- Définition

« Mais qu’est ce qu’un événement ? Est-ce un fait quelconque ? Non pas, me dîtes-vous, c’est un fait notable »

D’une vision générale, on définit la communication comme l’action consistant à communiquer et transmettre des informations ou des connaissances à quelqu'un. Il s’agit donc plus simplement d’un échange. Au niveau de l’entreprise, la définition est plus spécifique, il s’agit de l’ensemble des techniques et des moyens qui lui permettent de se faire connaitre notamment à l’aide de publicités, sponsoring…etc. En toute logique, l’entreprise use de ces techniques en vue d’améliorer son image et de développer sa notoriété.

Basée sur les mêmes techniques (séries d’outils marketing) et objectifs (promotion d’une marque/enseigne/produit

...