Cas d'entreprise Ikea
Thèse : Cas d'entreprise Ikea. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 21 Janvier 2014 • Thèse • 279 Mots (2 Pages) • 774 Vues
Question 1 : Ce qui caractérise une « Grande surface spécialisée » sont : Plusieurs milliers m², spécialiste de plusieurs marques de produits, politique commerciale axée sur les prix bas et le service développé.
Question 2 : Grandes dimensions, politique de prix bas et style scandinave, disign et moderne.
Question 3 : Stratégie : implantée 80% des gens à moins de une heure d’un IKEA, zone de chanlandise.
Question 4 :
Question 5 : Calcul du chiffre d’affaires TTC en France :
• Du marché du meuble : 2 283 000 000 / 16.9% = 13 508 875 739.64 euros
• De Conforama : 13 508 875 739.64 * 0.14 = 1 891 242 603.55
• De But : 13 508 875 739.64 * 9.7% = 1 310 360 946, 75
• De IKEA : 2.283.000 000
Question 6 : Calcul du rendement : CA TTC / M²
• Pour IKEA : 2.283.000.000 / (20 000 * 28) = 4076.79
• Pour Conforama : 1 891 242 603.55 / (3400 * 236) = 2356.98
• Comparaison avec Conforama : 4076.79 / 2356.98 = 1.73 soit 73%.
• Comparaison avec les Spécialistes traditionnels : 4076.79 / 1800 = 2.26 soit 126%.
Question 7 :
• Coefficient TTC : (100 + 19.6) / (100 – 35) = 1.84
• Prix de vente TTC client * PA HT = 380 * 1.84 = 699.
Question 8 :
• Prix de vente TTC = 949 euros
• Prix achat HT = 476 euros
• Prix de vente HT = 949/1.196 = 793.47 euros HT.
• Marge : 793.47 – 476 = 317.47 euros
• Taux de marge : 317.47/793.47 * 100 = 40.
On veut un taux de marge de maximum 38.
• Nouveau coefficient = (100 + 19.6) / (100 - 38) = 1.93
• Nouveau prix de vente TTC = 476 * 1.93 = 918.68 euros HT.
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