Economie des médias

C/ Les revenus de la publicité

11 milliards investis dans les médias par les annonceurs chaque année, sans le hors-média(salons...). (média+ hors média = communication

rythme d'investissement assez linéaire

investissement médias par secteur économique : distribution = premier secteur annonceur de france

principaux investissements télé : télécoms, tourisme, hygiène-beauté, automobile

les 15 premiers pluri-médias (2012) : renault, citroën, carrefour, orange, mac donald...

recettes publicitaires des médias dans les 10 premiers marchés mondiaux : usa, japon, chine..

allemagne poids de la presse important, tout comme l'inde mais en france elle recule (recettes en hausse de 1990 à 2000 puis grande baisse -30% entre 2000 et 2012)

les recettes de ventes de presse recule également, suivant la courbe précédente (vente numéro augmente, vente abonnement baisse).

2/les coûts de la presse

de nombreux postes budgétaires à pourvoir car médias= industrie

• coûts de production intellectuelle : rédaction, frais d'agence...
• Les frais d'administration :personnel, comptabilité...
• coûts de production matérielle : CI et main d’œuvre
• coûts de la distribution : frais de poste, routeurs, messageries, portage...

freelance : mercenaire de l'info, va chercher l'info avec ses risques, indépendant

Pigiste : dépend de l'actualité, main d’œuvre de la presse,

Répartition des coûts dans la presse :

• rédaction 20/25%
• Fabrication et impression 15-25%
• Matières premières 10%
• Distribution 15-25%
• Frais de régie et promotion 10%
• Frais généraux et administration 10-20%

Ce qui fait réfléchir sur le nombre croissant de titres faisant le pari du tout-numérique, en effet beaucoup de postes de dépense comme l'impression et les CI sont évités.

Pb : risque de tomber dans l'info amateur ou encore perte de lecteurs

III Identification de la structure industrielle et financière

1. Les résultats des entreprises de presse

CA, types de recettes, modalités de distribution

La presse gratuite et d'information n'est pas forcément rentable. La presse spécialisée est très rentable quoique difficile à produire (nécessite d'avoir des journalistes spécialisés)

La presse locale est très forte.

CA décroissant :

Presse spécialisée grand publicitaire

presse locale d'information générale et politique

Journaux gratuits d'information

Presse nationale d'information générale et politique

Certains types de presse dépendent encore grandement de la vente au numéro ce qui semble poser des problèmes pour un passage au tout numérique (notamment presse spécialisée grand public). Au contraire, la presse technique par exemple, fonctionnant en majorité par abonnements, semble plus apte à ce changement.

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