Projet de développement de l'unite commerciale ADIDAS

NUMERO DE CANDIDAT

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Comment un franchisé de la marque Adidas peut-il s’adapter à la tendance croissante du drop shipping (achat en ligne) ?

1- HISTORIQUE :

Adidas a été fondé en 1924 en Allemagne par deux frères Adi et Rudolf Dassler. La société a été d’abord nommée « Dassler » et est devenue plus tard Adidas. En 1948, Rudolf Dassler part pour créer sa propre société que l’on connaît maintenant sous le nom de Puma. Une fois que Rudolf est parti, son frère a inventé le logo à trois rayures qui est désormais célèbre et qui a changé le nom de la marque pour Adidas. Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée l'entreprise qui portera officiellement le nom d’Adidas AG à partir du 18 août 1949, date de création officielle de la société (avec à l'époque 47 employés), ainsi que du dépôt de la chaussure aux trois bandes. Adidas a commencé petit, produisant des chaussures de sport pour le football et des sacs, qui sont toujours les produits principaux pour lesquels Adidas est connue.

Dans les années 1960, Horst, le fils d'Adolf, arrive à la tête de l'entreprise. Il crée la marque Arena en 1973, spécialisée dans la natation, puis en 1974 reprend le célèbre concurrent français d'Adidas, Le Coq Sportif, qui se trouve en difficulté financière. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise.

En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société au français Bernard Tapie. Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie, à l'instar de ses concurrents Reebok et Nike, comprimant ainsi les coûts de fabrication. À nouveau profitable en 1993, la société est revendue à Robert Louis-Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie.

Elle fait son entrée en bourse en 1995. En 1996, Adidas se dote d’un logo neuf, et recrute des sportifs très en vogue à l’instar de Kobe Bryant, la star montante de basket. L’objectif est de montrer une image plus glamour de la marque en mettant l’accent sur l’innovation des produits.

L’entreprise Adidas connaît depuis des résultats exceptionnels avec des ventes qui atteignent 10 milliards de dollars, et compte 12 829 d’employés à travers le monde.

En 2001, la marque voit l’ouverture de ses premiers magasins à l’échelle internationale : Amsterdam et Paris dans un premier temps puis Adidas Originals à Berlin et Tokyo puis suivront Séoul, Milan et Miami.

C’est en 2005 que s’ouvre le plus grand magasin situé à New-York. Adidas collabore de  manière régulière avec la célèbre styliste britannique Stella McCartney depuis 2004 grâce à un premier succès de leur création commune en 2002. Adidas mise sur des créateurs dont le style est plus audacieux et qui se distingue du code vestimentaire de la griffe. On peut par exemple prendre Jeremy Scott qui a créé une collection pour Adidas avec pour thème l’Afrique.

Dernièrement, la marque a été aussi le principal sponsor des Jeux Olympiques 2012 qui se sont déroulés à Londres, devenant ainsi l’équipementier officiel de nombreuses nations comme le pays organisateur ou encore la France. La marque veut être très visible lors de cet événement mondial pour montrer qu’elle est présente dans beaucoup de disciplines sportives et veut profiter de cet investissement pour redorer son image et ses ventes.

Depuis, la marque s’est installée en première position des fabricants d’articles de sport européens, et en seconde position dans le monde, derrière le géant Nike. Adidas est aujourd’hui l’une des marques les plus connues au monde, et aussi l’une des plus fiables et continue à gagner du terrain.

Aujourd’hui, la marque Adidas propose des articles de qualité pour presque tous les sports et tous les niveaux de performance, et présente aussi régulièrement de nouvelles collections sportwear ou streetswear très prisées des jeunes. Le concept : des produits de marque (renouvelés à chaque collection) et répartis dans quelques univers (chaussures, textiles), peu techniques avec une gamme textile.

Les différents logos

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2- PRESENTATION DU GROUPE ADIDAS

Adidas est une firme transnationale allemande, l’entreprise appartient à des banques et assurances. . Le chiffre d’affaires de 2014 était de 14,534 milliards d’euros contre 14,203 milliards en 2013. Ce chiffre comprend ainsi les ventes des marques Adidas, Reebok, Reebok CCM (hockey) et Taylor Made (golf). En 2016 adidas Group a donc augmenté ses ventes de 14% vs 2015 en Euros. Dans le détail, le chiffre d’affaires 2016 de la marque adidas s’élève à 16,334 milliards d’euros. En 2016 le e-commerce a pesé pour 1 milliard d’euros. Un canal de distribution incontournable pour le groupe allemand qui permet évidemment d’augmenter sa marge. Dans le détail, l’Europe de l’Ouest reste le matché numéro 1 d’adidas Group avec 5,291 milliards d’euros (+19,7%). En 2016, l’Amérique du Nord a pesé pour 3,412 milliards d’euros de CA. Un territoire en forte augmentation (+24,1%) sans prendre en compte les effets de change. La Chine est également en belle augmentation (+27,5%) avec 3 milliards d’euros.

Pour 2020, adidas Group a revu à la hausse ses ambitions et vise dorénavant un CA entre 25 et 27 milliards d’euros. Le groupe allemand misera notamment sur un boost de ses ventes en ligne (e-commerce) qui pourrait représenter 4 milliards d’euros en 2020.

En France c’est un réseau mixte. Adidas France est une SARL. Son siège se situe à Landersheim (67700). L’entreprise emploie 700 à 800 salariés. En 2015, le chiffre d’affaires était de 669 956 546 €. En île de France il y a 21 magasins Adidas dont 4 outlets, 11 originals stores et 6 concept stores. Les outlets store sont des magasins de déstockage, les originals store sont des magasins souvent franchisés qui sont des magasins avec seulement des produits dit « Originals ». Les concepts store sont des magasins avec des produits Performance et des produits « Originals ».

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