La segmentation stratégique de l'industrie de l'automobile
Cours : La segmentation stratégique de l'industrie de l'automobile. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Arthur Martin • 2 Décembre 2018 • Cours • 302 Mots (2 Pages) • 786 Vues
C. La segmentation stratégique de l’industrie de l’automobile
La segmentation stratégique au sein de l’automobile vise à séparer les constructeurs et à les regrouper en fonction de leur stratégie.
Les groupes stratégiques sont constitués selon plusieurs critères, en effet les marque produisant des véhicules haut de gamme seront ensembles.
C’est le cas pour Mercedes BMW et Audi qui conçoivent les mêmes types de voitures, possèdent la même notoriété et disposent de la même stratégie.
Un segment stratégique intègre les produits et services qui requièrent les mêmes compétences, commercialisés sur des marchés possédant des facteurs clés de succès identiques. De plus, l'entreprise doit rencontrer les mêmes concurrents sur ces espaces.
Dans un même groupe stratégique il y a une concurrence intergroupe qui est plus intense que la concurrence entre les constructeurs de groupes stratégiques différents.
Dans la segmentation stratégique il y a une segmentation des produits en effet les modèles diffères et sont classés selon
L'approche marketing a pour vocation de découper un marché en groupe de consommateurs présentant des besoins homogènes en fonction de la longueur du véhicule de l’énergie utilisée, la motorisation, la silhouette de chaque modèle.
Les groupes stratégiques changent en fonction des critères si on parle de modèle de voiture avec comme critères la motorisation des véhicules on trouvera Renault dans le même groupe que Ferrari (avec le modèle de la Renault Alpine qui côtoie la Ferrari porto-fino
Exemple de critères selon les modèles et les marques.
[pic 1]
[pic 2]
Segmentation en fonction du niveau de gamme et du positionnement de la marque au niveau de la qualité de ces produits
[pic 3]
Dans cette segmentation les constructeurs ont été ordonné selon leur niveau de gamme en générale (certain constructeur comme VW possèdent de modèles de luxe, haut de gamme comme le VW Touareg alors que les modèles normaux de VW sont des modèles de moyennes gammes)
...