Théorie De L'identification BURKE

EXPOSE La théorie de l’identification

Cheney introduit la théorie de Burke de la rhétorique de l’identification en l’appliquant à nos organisations contemporaines pour y montrer l’organisation de nos entreprises et analyser ces comportements organisationnels

BUT : Comprendre comment l’entreprise crée un environnement favorable à l’identification des membres à ses valeurs

Elle a été développée par Kenneth Duva Burke, un rhétoriqueur et philosophe influent amériacain né en 1897 et mort en 93

Les influences de Burke

XX eme  Marx, Freud et Nietzsche, Shakespeare et Veblen + beauocup de penseurs et critiques littéraires de l’époque

Cependant il s’oppose à présenter une pensée seulement influencée par le marxisme comme toutes celles des années 30

Engagement politique affirmé « a grammar of motives »

Etude de la rhétorique = peut aider à comprendre ce qui passe lorsque les gens disent ce qu’ils disent et pourquoi ils font ce qu’ils font » permet de cerner la bases des conflits, les vertus et les dangers de la communciations mais aussi les opportunités de l’identification .

Les p de comportement viennet des symboles , il voit le monde comme une scène de théatre : l’intéraction sociale est représneté par un drame. Il étudie les liens entre langage et idéoloie : le langeg n’est pas le reflet de la réalité il permet de sélectionner la réalité et la déformer.

En 1950, il publie « Rhétorique of Motives »

Il affirme que la persuasion peut seulement fonctionner quand il y une similarité entre le locuteur et l’auditeur.

Rhétoriqe « moyen d’iduire une copération entre les individus qui par nature usent des symboles

Ses propriétés : la substance ne peut être identifié comme nous avons l’habitude de le faire à une sensation, un concept, une image ou une idée, c’est une ACTION (cf. les philosophes antiques)

http://fr.slideshare.net/Thamiel/kenneth-burke-and-theory-of-identification

La théorie de l’identification

L’orateur n utilisant des stratégies linguistiques qui donnent des signent à ses auditeurs par le biais d’une similitudes entre ses propriétés et celles de ses locuteurs met en place ce principe d’identification ou de consubstantialité, et ainsi réussit son activité de persuasion

EX : les hommes politiques utilisent le NOUS ou le NOTRE durant leur discours afin de communiquer plus intimement avec son audience.

http://www.youtube.com/watch?v=LsKDGM5KTBY&feature=player_embedded

ses stratégies : l’antithèse, le NOUS, le « formal appeal »

I. La théorie de BURKE

A. Organisation Identification & persuasion

L’analyse de Burke montre que l’homme dépense une grande partie de son temps dans la communication avec, au sein et pour les organisations aux quelles il appartient.

De nos jours, on a tendance à associer l’organisation aux managers.

Pour permettre cette identification au groupe, l’organisation essaie d’influencer les membres à travers des messages oraux à partir du management E : communiqués, manuels. Pour ensuite communiquer avec des parties à travers le marketing et es relations publiques.

 la persuasion apparaît alors comme un principe inhérent au processus d’organisation, pouvant être qualifié selon de « rhétorique administrative », c’est ce lien entre les organisations et la rhétorique qu’elle enclenche qui permet de créer une hiérarchie un ordre dans la société mais surtout qui développe le processus d’identification

• L’identification, moyen de pallier les divisions

L’identification devient alors dans nos organisations nécessaire pour pallier aux « mystères » et aux défaillances qui résident dans la division du travail ou tout domaine de l’expérience humaine  c’est le meilleur outil pour comprendre la rhétorique organisationnelle

Il convint en effet de noter que dans nos organisations la stratification hiérarchique est liée à la capacité

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