Présentation de l’entreprise Netflix.

GRENIER Kimberley

1. Présentez l’entreprise Netflix.

Netflix est une entreprise américaine spécialisée dans la diffusion de films, de séries et de documentaires en flux continu (streaming en anglais) qui a été fondée en 1997 et qui a explosé à la fin des années 2000, début 2010. Elle compte à ce jour plus de 110 millions d’utilisateurs avec un abonnement mensuel, en sachant que chaque compte peut accueillir 5 profils différents (famille, amis, etc.). La plateforme américaine s’oppose à la pratique de téléchargement illégal qui était en plein essor et qui a contribué à son déclin ces dernières années au vu du large choix de visionnage qu’elle propose. Netflix est d’ailleurs la première plateforme de l’industrie de la vidéo à la demande.

2. Recensez et classez les agents économiques avec lesquels l’entreprise Netflix est en relation.

• L’entreprise Netflix (Production)
• Les abonnés (Consommation)
• Les concurrents : Amazon, HBO, Apple TV, Canal Play, Hulu,… (Concurrence)
• Investisseurs (Financement)

3. Analysez le marché de la VOD sur lequel est positionnée l’’entreprise Netflix.

Depuis maintenant une dizaine d’années, soit depuis l’émergence de la VOD qui s’opposait à la pratique de téléchargement illégal, Netflix s’agrandit de plus en plus. Selon une étude de www.numerama.fr, la plateforme comptabiliserait environ 469 millions d’utilisateurs sur le marché de la VOD, toute plateforme confondue en 2021, contre 317 millions en 2016, soit environ 68% de plus en l’espace de 5 ans. Nous savons que par la même source, Netflix compte à son actif environ 117 millions d’utilisateurs, contre 63 millions d’utilisateurs pour Amazon et 12 millions d’utilisateurs pour Hulu en 2017. Netflix prouve donc qu’il demeurera le leader sur le marché de la VOD grâce à son catalogue sans cesse renouvelé pour satisfaire les demandes des abonnés. Les tarifs mis en place restent compétitifs, allant de 7,99€ par mois pour un abonnement Essentiel (basique) à un abonnement à 13,99€ pour un abonnement Premium (avec plus d’options comme des possibilité de regarder avec plusieurs écrans en simultané, la Ultra HD, etc.).

4. Qualifiez les relations de l’entreprise Netflix avec ses fournisseurs et ses clients d’une part, avec les autres entreprises de VOD d’autre part.

• Les relations avec les fournisseurs : Netflix continue de captiver ses clients en proposant des programmes originaux en les créant ou en achetant des droits exclusifs de diffusion en streaming, comme c’est le cas pour les séries The Haunting of Hill House (2018), The Witcher (2019), Altered Carbon (2018), Titans (2018), etc.

La plateforme américaine s’associe avec des fournisseurs de contenus pour obtenir de nouveaux droits de diffusion pour proposer un vaste catalogue en streaming pour ses abonnés.

• Les relations avec les concurrents : Netflix anticipe les actions de ses concurrents, que ce soit les échecs ou les victoires qu’ils font face pour rester sur le marché économique de la VOD. En jetant un œil sur ses concurrents, l’entreprise américaine peut proposer en alternative des offres qui peuvent influencer les clients de ses concurrents (des clients potentiels) en se démarquant avec ses programmes originaux mais également avec des titres qu’elle a pu permettre d’ajouter à son catalogue exclusivement et qui par conséquent, attirent le public.

5. Montrez que, pour financer ses investissements, l’entreprise Netflix a recours au marché financier. Indiquez auprès de quel type d’institution elle peut chercher à obtenir des moyens de financement.

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