Petite étude de cas: l'entreprise Décathlon

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n des 7 gérants commandités de l'AFM (gérant du fond des affaires de la famille Mulliez[5]). Il connait bien le groupe et les decathloniens car il y a travaillé 15 ans à implanter Decathlon Production en Asie, tel qu'à Taïwan, en Corée, à Hong-Kong, en Chine, en Thaïlande, en Inde ou au Pakistan.

Métiers[modifier]Decathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, b’Twin ou Solognac élaborés grâce aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales.

Decathlon se démarque par des investissements considérables en marketing et publicité, et le recours à des slogans très étudiés, dont le fameux « À fond la forme ! » inventé en 1982 par Jacques Seguela, Benoît Poizat et Michel Leclercq[citation nécessaire]. ce slogan « À fond la forme ! » est connu de 84% des Français, il permettra à Decathlon sans aucun sponsoring de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français[6].

Atelier : personnalisation d'articles de sport, entretien et réparation cycle, ski/snow, tennis, fitness, roller, broderie, marquage.

Montagne : randonnée, sports de verticalité, ski

Cycle : vélo, accessoires cycle, équipement cycle, pièces détachées

Roller : patins à roulettes, roller en ligne, quad, skate et trottinette

Forme : fitness matériel, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo karaté, gym et danse

Nature : chasse, pêche, équitation, sports de précision

Sports collectifs : football, rugby à XV, basket-ball, handball, volleyball, sacs trophées sports co

Running : course à pied, marche

Eau : natation, sports de glisse, bateau, plongée

Sports de raquettes/golf : matériel tennis, chaussure tennis, habillement sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash, outcourt

Santé/découverte : santé, découverte

Enseignes[modifier]Decathlon

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