Labonal

LABONAL

1. Analyse de la marque LABONAL

La cible principale de la marque Labonal sont les femmes, les hommes, les enfants ainsi que les nouveaux nés. Son cœur de cible sont les personnes accordant une importance au style, à l’élégance et au confort.

Labonal est une société française de fabrication et commercialisation de chaussettes et collants en France.

Notre produit « made in France » met en place son savoir-faire ainsi que ses matières nobles (cachemire, soie, fil d’Écosse). Il y a une communication importante au niveau de la qualité et du confort extrême de ses produits.

Concernant son aspect stylistique : nous pouvons dire qu’il est chic, élégant, et touche la fantaisie.

1. SWOT

Concurrence directe :

Forte 6/10

• H&M
• GSS
• GLF
• Hyper

Pouvoir de substitution

Moyen 3/10

• Bas,
• Collant
• Bas de contention
• Sans chaussette

Pouvoir de négociation client :

FAIBLE 2-3/10

Le client a le choix entre les différentes marques et enseigne

Le client ne peut pas négocier le prix

Pas de seconde main

Nouveaux entrants :

Moyen 6-7/10

Simple de rentrer dans le marché

ETAT :

Made in France

FAIBLE 2/10

TVA, pas de restriction

Pouvoir de négociation fournisseur :

Forte 5-7/10

Chaine de valeur (matière première=> fil écru =>teinture=>tricotage LABONAL=>distribution)

• Made in France peu de fournisseur : grande nego
• Internationnal : bcp de fournisseur : faible negoc

• Ca veut dire quoi ????????

Forces

Produits de qualité

Savoir-faire reconnu depuis plus de 90 ans

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