L'entreprise Décathlon
Étude de cas : L'entreprise Décathlon. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar basta • 27 Juillet 2012 • Étude de cas • 747 Mots (3 Pages) • 2 083 Vues
L'entreprise Decathlon
Historique :
Decathlon est une entreprise Française crée le 27 juillet 1976 à Englos, prés de la ville française de Lille par Michel Leclercq. Le concept consiste à équiper sous un meme toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Décathlon est actuellement présent dans 18 pays. La société emploie pour le moment plus de 45 000 personnes
En 1982, décatlhon met en place son fameux slogan "à fond la forme!" qui permetra a la marque de devenir plus d'un suart de siècle plus tard, la marque préferée des Français.
En 1986, on assiste à la naissance de « DECATHLON Production » dans le but d’assurer la conception et la fabrication d’articles signés DECATHLON, l’entreprise n’est alors plus qu’un simple distributeur d’articles de sport. Preuve de l’efficacité de cette nouvelle équipe : quelques semaines plus tard, le cadre du vélo Challenger voit le jour, premier produit signé DECATHLON. L’année 1986 est également marquée par l’ouverture à l’international de DECATHLON. En effet, DECATHLON ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, en Allemagne (à Dortmund).
En 1988, la marque s'internationalise avec l'ouverture du premier bureau de production en Asie
En 1996 , Le cap des 10 000 collaborateurs est franchi.Un nouveau challenge démarre avec la création et le lancement des marques Passion. Ainsi, les univers des magasins voient l’apparition de marques créées par DECATHLON, telles que Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau. Actuellement, DECATHLON développe sept marques, toutes spécialisées dans un univers sportif.
En 1999 , l'entreprise tente de s'implanter aux Etats-Unis avec l'ouverture de ses premiers magasins à Boston.
En 2001, Le cap des 25 000 collaborateurs et celui du 300ème magasin sont franchis ; DECATHLON poursuit son expansion internationale
En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois a Shanghai.
En 2006, l'entreprise décide finalement de se retirer des Etats-Unis. Decathon n'a pas su se démarquer dans un pays mature a forte concurrence. La meme année Decathlon ouvre son premier magasin dans la capitale Russe, Moscou.
Nombres de magasins Decathlon par pays au 1er février 2012 (wikipedia)
Pays
Nombre de magasins
France
250
Espagne
92
Italie
77
Chine
39
Pologne
25
Portugal
22
Allemagne
14
Belgique
14
Hongrie
13
Royaume-Uni
12
Brésil
11
Russie
10
Roumanie
7
République tchèque
2
Turquie
2
Pays-Bas
2
Inde
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