Etude de cas - marketing: l'entreprise Petit Bateau

ÉTUDE de CASMarketing expérientiel

2. Un peu d’histoire...

3. 1893Petit Bateau, marque cultede lenfance depuis 1893.

4. rachat en 1988 par le groupe(CA) x4

5. Lhistoire de Petit Bateau commence en 1893avec un fil de coton.

6. 1920« Marinette »

7. EBLentreprise préférée des amateurs deconfort pur coton de 0 à 924 mois * * 77 ans

8. présent dans + de 60 pays à travers le monde Boutiques Petit Bateau, détaillants multimarques, grands magasins, magasins dusine

9. 4 millionsc’est le nombre de t-shirts vendus chaque année

10. Analyse diagnostique Petit Bateau Analyses interne & externe

11. le secteur de l’habillement enfantConsommation 2009 : 4,163 milliards d’€Evolution entre 2009 et 2010 : -2,3% -0,4% pour les magasins spécialisés+3,8% pour les grands-magasins sources :

12. mapping positionnement la marque Petit Bateau Qualité Prix Prixfaible élevé sources : Qualité moindre

13. SWOT 1 Forces Faiblesses- Une marque culte / à forte notoriété (marque - Pendant longtemps, vue comme une marquefacilement identifiable à travers son voilier) uniquement axée autour des enfants (effet pub- ADN de la marque proche de l’univers de TV)l’enfance jusqu’à l’âge adulte.- Stratégie de ÉTUDE de CASMarketing expérientiel

2. Un peu d’histoire...

3. 1893Petit Bateau, marque cultede lenfance depuis 1893.

4. rachat en 1988 par le groupe(CA) x4

5. Lhistoire de Petit Bateau commence en 1893avec un fil de coton.

6. 1920« Marinette »

7. EBLentreprise préférée des amateurs deconfort pur coton de 0 à 924 mois * * 77 ans

8. présent dans + de 60 pays à travers le monde Boutiques Petit Bateau, détaillants multimarques, grands magasins, magasins dusine

9. 4 millionsc’est le nombre de t-shirts vendus chaque année

10. Analyse diagnostique Petit Bateau Analyses interne & externe

11. le secteur de l’habillement enfantConsommation 2009 : 4,163 milliards d’€Evolution entre 2009 et 2010 : -2,3% -0,4% pour les magasins spécialisés+3,8% pour les grands-magasins sources :

12. mapping positionnement la marque Petit Bateau Qualité Prix Prixfaible élevé sources : Qualité moindre

13. SWOT 1 Forces Faiblesses- Une marque culte / à forte notoriété (marque - Pendant longtemps, vue comme une marquefacilement identifiable à travers son voilier) uniquement axée autour des enfants (effet pub- ADN de la marque proche de l’univers de TV)l’enfance jusqu’à l’âge adulte.- Stratégie de

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