Entreprise Kora
Étude de cas : Entreprise Kora. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Justine Bthr • 14 Décembre 2021 • Étude de cas • 483 Mots (2 Pages) • 287 Vues
- Cas Kora organics
Contexte :
Objet de la communication : lancement de la marque en France via l’e-shop et Sephora
L’annonceur : Kora Organics marque de cosmétique australienne
- Son histoire : basé en Australie fondé par le topmodel Miranda Kerr en 2009. La marque est spécialisée dans la cosmétique naturel et organique. Ses produits sont vendus dans 30 pays, Royaume uni, Allemagne, Espagne Italie …
- Ses valeurs : utilisé la nature au service de la beauté.
- Ses chiffres clés : CA= 7, 52 millions dollars
- Son évolution : la création de l’entreprise est partie du problème de Miranda Kerr à trouver des produits bio et efficace, elle a alors créer son entreprise proposant ainsi une gamme bio et efficace. De part sa notoriété la marque s’est fait connaitre et apprécié au fil des années en découle de multiples partenariat commerciaux comme c’est le cas avec Sephora. A noter que les premiers points de commerce de la marque est le site internet (toujours d’actualité).
La communication antérieure : bcp centré sur Miranda Kerr
- Réseaux sociaux : insta ( bcp de tuto), Facebook, twitter, Pinterest et YouTube ( tester des produits par Miranda)
- Le E-shop
La distribution : E-shop et Sephora
Le marché : marché fleurissant car de plus en plus sensible au « biocosmetics », les canaux de distribution le reflette comme Sephora qui propose plusieurs marques comme celle-ci. À l'horizon 2024, le marché mondial des produits de beauté naturels et biologiques devrait afficher une valeur de près de 22 milliards de dollars. En 2015, le secteur français des cosmétiques écologiques et biologiques valait 450 millions d’euros
La concurrence : toutes les marques proposant de la cosmetique bio en France : L’occitane, the body shop, avril mais pas que comme Killy skin : parler d’aromazon
Le client et sa consommation : client majoritairement féminin entre 20 et 50 ans sensible au bio.
Swot :
Forces | Faiblesses | Opportunités | Menaces |
- produits bio | - le prix | - marché fleurissant en France | - rude concurrence |
- notoriété mannequin qui a fait connaitre la marque | - pas d’implantation direct donc livraison qui vient de loin | - partenariat avec sephora | - crise sanitaire suite au covid moins d’argent |
- packaging épuré et simple qui reflète l’image de marque | - marque australienne avec le nationalisme français | - le consommateur de plus en plus sensible à ce qui l’achète | - menace du home made |
- communication relevée par d’autres célébrités | - contenue anglais ( rs) | - masque= prb de peau | |
- pub dans des magasines connus | - 6/10 français acheté un produit de cosmétique bio |
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