Vernis à Ongles dossier d’information

Vernis à Ongles dossier d’information :

II- LE VERNIS INTELLIGENT

III- LE MARCHE du Vernis à Ongles

Grand gagnant de la crise, l’industrie du vernis à ongles est en plein

essor. Avec plus de 80 millions d’euros, le marché a plus que doublé

depuis 2006 et a connu un boom des ventes de +7,8% l’année

dernière.

Ce n’est pas un phénomène de mode : le vernis à véritablement

remplacé le rouge à lèvre en « petit plaisir » qui résiste à la crise.

Plusieurs explications à ce phénomène : les vernis (dont les

investissements publicitaires ont bondi de presque 130%) sont les

produits les moins chers du maquillage ; ils séduisent toutes les

générations et toutes les catégories socio-économiques. De plus,

l’effet « Smartphone » qui expose les mains a multiplié l’intérêt des

utilisatrices pour les couleurs et les looks, faisant du vernis un

accessoire de mode à part entière.

Selon une étude de Kantar Media SIMMTGI en 2012, 66% des

femmes de plus de 15 ans déclarent se vernir les ongles et 1 femme

sur 3 aime harmoniser son vernis avec sa tenue vestimentaire.

L’apparition du « Nail Art » (phénomène de mode autour de la

customisation des ongles) a fortement favorisé le développement du

marché. Aujourd’hui, les marques sont nombreuses à proposer des

vernis à ongles de plus en plus innovant pour répondre aux attentes

des utilisatrices qui sont de plus en plus exigeantes.

IV- LE CONCEPT

Nous avons, dans un premier temps, cherché à comprendre quelles

sont les attentes des consommatrices en matière de vernis afin de

déterminer leur besoin et proposer un produit adapté. Pour cela, nous

avons réalisé un sondage auprès de 345 femmes.

Le résultat de cette étude a montré que l’application du vernis à

ongles demande beaucoup de temps et de concentration. Ainsi, la

facilité d’application, la qualité et le temps de séchage rapide sont les

principales caractéristiques recherchées par les utilisatrices.

A partir de ces données GEMEY MAYBELLINE a imaginé un

nouveau concept de vernis à ongles :

Le vernis qui s’applique tout seul.

Le concept est un vernis intelligent composé d’un agent capable de

détecter la morphologie de l’ongle.

Le mode d’emploi est simple: une seule goutte sur l’ongle et le

vernis s’étend tout seul sur la totalité de l’ongle et ce sans déborder.

Il est doté d’un système de pipette, qui remplace le pinceau, ce qui

facilite l’utilisation.

De plus, le rendu est assuré par un temps de séchage ultra rapide.

Les avantages de ce vernis pour

le client sont les suivants :

- La rapidité : grâce à un temps de

séchage amélioré.

- L’efficacité : il garantit une pose

parfaite sans débordement

(détection de l’ongle).

- Confort : une seule goutte suffit

pour qu’il s’applique tout seul, on

ne peut pas se tromper.

- Economie : puisqu’en effet le pot

de vernis à ongles peut se conserver longtemps car son utilisation est

optimisée, une seule goutte pour chaque ongle. Plus besoin de se

rendre dans des salons de manucure pour avoir des ongles parfaits.

V- LA MARQUE

La marque Gemey Maybelline est le leader mondial du maquillage

grand public et présent dans plus de 100 pays dans le monde.

Alliant formules de pointes, expertise des tendances et esprit new

yorkais, la mission de Maybelline New York est d’offrir des

cosmétiques innovants, accessibles et faciles à utiliser par toutes les

femmes.

Histoire de la marque : En 1914, Mabel Williams, une jeune femme

de Chicago, brûla légèrement ses cils et ses sourcils dans l’incendie

de sa cuisinière. Pour reconstituer son regard, elle mélangea de la

cendre et du charbon avec de la gelée de pétrole qu’elle appliqua

ensuite sur ses cils et ses sourcils. Inspiré par le potentiel caché de

cette invention artisanale, son frère Thomas Lyle Williams créa le

premier mascara moderne. Williams fonda "Maybell laboratories", et

commença à vendre du mascara par correspondance. À travers tous

les États-Unis, les femmes s’arrachèrent bientôt les produits

Maybelline et, en 1932, la société répondit à cette demande en

commercialisant ses produits en magasins. Dès lors, la gamme de

produits

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