Résumé des documents sur la publicité

ous rédigerez une synthèse concise, objective et ordonnée des documents suivants :

Doc. 1 : M. Jouve, Communication, Bréal, 2000.

Doc 2 : F. Beigbeder, 99 francs, Grasset, 2000.

Doc 3 : G. Pérec, Les Choses, Julliard, 1965.

source: BTS 2014, Français, annales ABC du BTS, sujets et corrigés, Nathan, 2013

Doc 1.

La publicité donne du rêve – mais se fait aussi rêve, le temps d’un spot (ou d’un songe : on sait que les rêves que l’on croit avoir vécus une nuit entière ne durent qu’un court moment). Même quand elle se veut anecdotique, la publicité emprunte aux rêves (le « rêve endormi », mais aussi le « rêve éveillé » : l’idéal), ses schémas et ses ingrédients :

- il n’y a pas toujours souci de réalisme, ni même de cohérence ;

- il y a condensation du temps, de l’action, de l’espace ; le avant/après est vertigineusement rapide, sans souci de faisabilité ;

- il y a projection dans l’avenir puisque la publicité pousse le consommateur à s’imaginer, rêver dans son futur duplex royal, sur la plage de ses prochaines vacances, après son bain de jouvence… ;

- il y a parfois déformation des êtres et des choses ;

- il y a utilisation des « clefs » que sont les symboles.

La publicité n’a-t-elle pas d’ailleurs souvent pour fond le rêve éveillé (l’idéal) et pour forme le rêve endormi ? Elle se souvient que la fonction rêve est indispensable à l’homme, qu’il en va de sa survie.

Michèle Jouve, Communication, Bréal, 2000.

Doc 2.

Dans son roman d’inspiration autobiographique 99 francs, l’écrivain Frédéric Beigbeder relate son expérience dans la publicité.

Je me prénomme Octave et m’habille chez APC. Je suis publicitaire : eh oui, je pollue l’univers. Je suis le type qui vous vend de la merde. Qui vous fait rêver des choses que vous n’aurez jamais. Ciel toujours bleu, nanas jamais moches, un bonheur parfait, retouché sur Photoshop. Images léchées, musiques dans le vent. Quand, à force d’économies, vous réussirez à vous payer la bagnole de vos rêves, celle que j’ai shooté dans ma dernière campagne, je l’aurai déjà démodée. J’ai trois vogues d’avance, et m’arrange toujours pour que vous soyez frustré. Le Glamour, c’est le pays où l’on n’arrive jamais. Je vous drogue à la nouveauté, et l’avantage avec la nouveauté, c’est qu’elle ne reste jamais neuve. Il y a toujours une nouvelle nouveauté pour faire vieillir la précédente. Vous faire baver, tel est mon sacerdoce. Dans ma profession, personne ne souhaite votre bonheur, parce que les gens heureux ne consomment pas.

Votre souffrance dope le commerce. Dans notre jargon, on l’a baptisée « la déception post-achat ». Il vous faut d’urgence un produit, mais dès que vous le possédez, il vous

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