Marketing ange ou demon!

Cours: 201509-MRK-6004_81293

Forum: Marketing: ange ou démon ?

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Sujet: Marketing : ange ou démon?

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Message: Marketing : ange ou démon?, par Isabelle St-Louis le 11 sept. 2015 à 21h55

1. Je voyais principalement le marketing comme une discipline à travers laquelle on cherche à vanter un produit afin de trouver d

es acheteurs. On fait des études de marché pour connaître les désirs des consommateurs et par des techniques bien pensées, on vise

à transformer ces désirs en besoins pour les encourager à consommer. J’ai travaillé comme coordonnatrice des communications dans

une firme de génie-conseil et la portion dite « marketing » de mon travail consistait notamment à concevoir des publicités et des

brochures faisant la promotion des services de l’entreprise. Difficile de ne pas avoir le réflexe d’associer le marketing à la pub

licité.

Suite à mes lectures, je constate que le marketing a un champ d’action beaucoup plus large et qu’il y a plusieurs étapes avant d’a

rriver à vendre un produit ou un service Le marketing  crée de la valeur, cherche à se différencier de la concurrence. On effectue

des analyses de marché, on cherche à connaître les consommateurs, leurs habitudes et comprendre leurs besoins dans le but de déve

lopper des produits et services qui s’adaptent à eux et non l’inverse.

2. Tous les besoins ne doivent pas être comblés pour la simple raison que l’humain a des besoins illimités et que ces derniers ch

angent continuellement. Qu’ils soient essentiels ou non, ils diffèrent d’un individu à l’autre; c’est pourquoi il est nécessaire d

e cibler le groupe de consommateurs sur lequel on veut agir afin de bien orienter le produit ou le service que l’on veut offrir.

Avant que l’eau ne soit embouteillée, les gens qui désiraient en transporter avaient sûrement leur propre façon de le faire. Par c

onséquent, le fait d’embouteiller l’eau a créé de la valeur et est venu proposer une alternative plus simple aux consommateurs qui

y ont rapidement vu un intérêt. La stratégie marketing a porté fruits, à en voir les retombées jusqu’à aujourd’hui. Si je m’arrêt

e à cet exemple, le besoin comblé n’était pas essentiel, mais il a facilité la vie des consommateurs qui continuent à en demander.

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