Maltier le Malletier

Opportunités

Menaces

Politique

- intérêt économique de la part du gouvernement à maintenir l’activité des entreprises françaises de luxes (création de valeur)

- taxe pour la maroquinerie et l’industrialisation du cuir

- instabilité politque suite aux attentats térroristes de ces dernières années (sentiment d’insécurité, fréquentation des boutiques en baisse)

Economique

- Marché de niche, donc peu concurrentiel

- pas de crise concernant le marché du luxe en général

- pas de mort concernant les produits

- pas de limites pour ce qui est de la fixation des prix

- marché Européen représente 34% du CA total

- être une entreprise de petite taille

- augmenter les prix pour compenser les limitations de ventes

- croissance de 5% du marché de la maroquinerie

- peu d’acteurs et de nouveaux entrants sur ce marché

- augmentation des dépenses des touristes

- les consommateurs chinois représentent 30% du marché du luxe

- Marché de niche, qui requiert énormément de spécificités pour s’y positionner

- avoir une forte notoriété pour pérenniser l’activité

- ne pas adopter une stratégie de volume (limitation du nombre de ventes)

- clientèle très retreinte

- baisse des dépenses de consommateurs locaux

- nécessité d’adopter une certaine flexibilité stratégique afin de s’adapter aux évolutions des modes de vie

Sociale

- Valeur ajoutée du « made in France », procurant un positionnement haut de gamme de la part de la perception consommateur

- Pour se différencier, et perdurer, être capable de répondre à tous types de demandes, même les plus farfelues

- utilisation des matériaux les plus nobles et rares

- Exigence très pointue de la part des attentes consommateurs

- recherche de l’excellence de la part des consommateurs

- notoriété et image fragile en cas de défaut produit

Technologique

- être présent dans le domaine digital

- exploiter les bienfaits d’Internet

- développement du lean-manufacturing (utilisation de machines afin d’automatiser certaines taches liées à la production)

- 28% de taux annuel de croissance pour les ventes en ligne

- standardisation des taches : dénature le côté artisanale et unique de la production

- rend le produit plus accessible et donc moins exceptionnel

- la qualité des produits vendus sur internet doit être semblable à celle que l’on trouve en point de vente

- touriste du monde entier attirés par les produits français de luxe : le site doit donc être parfaitement tenu et ce en plusieurs langues (français, anglais, arabe, mandarin …) afin de susciter un intérêt et donc une personnalisation de la relation

Environnementale

- réduction des pertes des matières premières grâce au lean manufacturing

- tendance à utiliser des outils et matériaux écologiques et donc plus respectueux

- coût d’investissement important pour acquérir ces matériaux et être capable de les maitriser

Légale

- la numérotation et le côté unique de chaque produit procure une haute traçabilité du produit, ce qui a pour but de rassurer le client en cas de perte ou vol

- les marques doivent enregistrer les informations relatives à leur marque et produits avec la base de données d’exécution de l’Observatoire Européen.

- L’internationalisation permet d’accéder aux marchés étrangers et donc toucher une clientèle plus large

- étiquetage obligatoire pour vente et distribution d’un produit issu du cuir

- L’internationalisation requiert la prise en compte de a variation des taux de change, et donc une possible diminution de la rentabilité

- certains gouvernements tentent de réduire les écart de prix entre l’Europe et L’Asie, en abaissant les taxes, afin de recentrer la consommation sur les marchés locaux