Le marketing d'aujourd'hui depuis 1976

LE MARKETING D'AUJOURD'HUI DEPUIS 76

Ce marketing plus moderne et plus complexe et tenant en considération plusieurs faits de société et facteurs est caractérisé par :

o Une économie d'environnement (en effet l'accent principal est mis sur l'environnement)

o L'offre est toujours supérieure à la demande

o L'entreprise est de plus en plus dépendante du milieu : environnement technique, économique, sociologique, psychosociologique, politique, légal.

o Cet environnement est incertain et déstabilisé .l'entreprise ne peut plus subir, gérer (gestion des marchés, politique de suiveur) ou anticiper (politique de leader).

L'environnement économique a évolué et se traduit par :

o Des rendements croissants

o Une délocalisation et une dématérialisation des firmes

o Une économie de l'information

L'entreprise : nouvelle stratégie qui prend un tournant plus moderne :

? Le règne de la compétitivité et de la compétence : les firmes recherchent un personnel de plus en plus complexe (ultra compétence)

? Veille, besoin permanent de l'entreprise : ce peut être une veille spécifique (Technologique, Concurrentielle, Commerciale, Environnementale) ou une veille informelle (état d'esprit permanent de chaque agent de l'entreprise)

? Centralité des projets : l'âpreté de la concurrence internationale (allocation des ressources limitées) et la nécessité d'accélérer la vitesse d'adaptation ont contribué au développement de la gestion du projet.

Le micro marketing

Ainsi, outre le développement de marketings spécifiques, la marketing tel qu'on l'a connu jusque là devient un micro marketing, du fait de l'individualisation de la consommation et du développement de nouvelles techniques («Marketing Direct»).

L'objectif est d'être le plus près possible du consommateur comme du distributeur, avant, pendant et après, afin de suivre leurs comportements de plus en plus changeants et de plus en plus différenciés et de s'y adapter le plus vite possible.

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