Le Textile

STRATEGIE TEXTILE HABILLEMENT - Clarisse PEROTTI-REILLE 1

LE TEXTILE HABILLEMENT

LA VOLONTE DE REMPORTER

LA NOUVELLE REVOLUTION INDUSTRIELLE

Le Textile Habillement : un secteur d’avenir pour la France ?

Quelle provocation, quelle légèreté s’exclameront certains : « Soyons réalistes, songez donc à

toutes ces fermetures d’usines qui font la une des médias ! Songez donc à toutes ces

entreprises vieillissantes qui n’auraient pas été capables de prendre le virage de la modernité

et de la mondialisation ! Songez encore à la puissance de la Chine, avec ses immenses usines

qui réinventent l’esclavage du XXIème siècle ! »

Est-ce pure démagogie que d’affirmer que ce secteur peut, à nouveau, se conjuguer au futur,

dans notre pays ? Si des difficultés existent toujours, dans le même temps de véritables voies

d’espoir se dessinent. Ce rapport se concentrera sur les possibilités d’avenir et de

développement. En effet, le Textile Habillement a éprouvé une Révolution Industrielle d’une

rare violence. Une nouvelle Mutation Economique de grande ampleur s’annonce, le Textile

Habillement dispose de réels atouts non seulement pour y faire face, mais pour remporter

cette bataille. A lui de saisir ses chances et de développer sans complexe ses potentialités.

Fin du XXème siècle, début du XXIème siècle : une Révolution Industrielle

Ce secteur a violemment souffert d’une Révolution Industrielle radicale, au cours des 20

dernières années, qui a combiné la révolution technologique de l’informatique avec la

transformation des circuits de distribution. La filière est passée d’une industrie de

manufacture qui « poussait » son offre vers des distributeurs indépendants atomisés, à un

modèle tiré par les clients/distributeurs dont les ressorts stratégiques s’appuient sur une

croissance des volume et une diminution des coûts. Ce renversement n’a été possible que par

les potentiels offerts par l’informatique et internet : sans ceux-ci, la production dans les pays

à bas coûts de main d’œuvre n’aurait pas pu s’imposer avec une telle force.

Cette lame de fond n’est pas distinctive du Textile Habillement. Ce secteur n’a été qu’un

précurseur dans l’incroyable et vertigineuse transmutation de nos économies et la montée de

la consommation de masse. Les forces qui ont restructuré, et restructurent aujourd’hui le

Textile/Habillement, sont d’ores et déjà à l’œuvre dans toute l’industrie.

Une nouvelle Révolution Industrielle pointe à l’horizon

La métamorphose des circuits économiques n’est pas achevée : d’autres changements, tout

aussi radicaux, s’annoncent. Un deuxième acte s’ouvre : la prise de pouvoir du STRATEGIE TEXTILE HABILLEMENT - Clarisse PEROTTI-REILLE 2

consommateur final, guidé par ses aspirations et non plus par ses besoins. Notre société de

consommation se détourne de « la masse » pour entrer dans l’ère de l’individuel. Cette

mutation profonde s’accompagnera, en parallèle, d’une authentique révolution

technologique dans le Textile.

Le consommateur final ne se reconnaît plus dans une offre standardisée de masse.

L’assouvissement de ses aspirations individuelles et multiples prend le pas sur la seule

satisfaction de ses besoins basiques. Parmi les très nombreuses tendances qui se révèlent, il

paraît incontestable que la personnalisation, l’émotion et le développement durable joueront

un rôle fondamental. Sous ce dernier vocable, il faut comprendre toutes une série

d’aspirations : non seulement écologistes et environnementales mais aussi sociales et

éthiques. Aussi, faut-il anticiper une modification de la consommation, une émergence de

nouveaux marchés. Cette transformation aura à moyen terme un impact majeur sur la

distribution et donc sur l’industrie, en les obligeant à transformer leurs concepts

d’entreprises, leurs modèles et leurs process. Les chaînes de distribution spécialisées

s’analysent comme un point de départ de cette métamorphose des marchés, et non comme un

aboutissement.

En parallèle, une véritable révolution technologique submergera les Textiles : nouvelles

performances techniques, nouvelles fonctionnalités, nouvelles sensorialités. Le Textile va

évoluer de multiples façons : il offrira de nouvelles libertés à l’Habillement, tout en

investissant de nouveaux univers en inventant des solutions originales.

De nouvelles opportunités à saisir

Dans cette perspective, l’industrie française dispose d’atouts réels pour saisir ces nouvelles

opportunités, car les coûts ne joueront plus un rôle aussi exclusif, aussi hégémonique.

Les nouveaux leviers de croissance sont complexes, fondés sur de multiples

convergences

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