Laswell, les 5 W

Théorie de la com : Lasswell, les 5W

Qui est Harold Lasswell ? 

Lasswell est un chercheur américain du XXème siècle, pionnier dans le domaine de la communication de masse et de la science politique. Il a travaillé pour l’université de Yale, de Chicago mais aussi pour l’académie américaine des sciences et des arts. Ayant écrit une multitude de livres mais aussi d’articles, il élaborera, en 1948, l’une de ses principales théories qui est la théorie des 5 W.

La théorie des 5W :

Ces 5W traduisent la vision simple et empirique qui permet d’analyser la communication de quelqu’un.

Le premier W est « Who says ? » qui signifie qui s’exprime : cette question entrainera l’analyse critique de la crédibilité et de la légitimité de la communication d’une personne.

Le second est « To Say What ? » qui signifie pour dire quoi : on cherchera ici à analyser le contenu du message délivré par le communiquant à la cible.

Ensuite, on a « In Which Channel ? » qui signifie via quel canal : il s’agit ici d’analyser les supports utilisés pour répandre le message. Le choix du média est primordial en communication pour cibler un public particulier.

Le quatrième W est « To Whom » qui signifie à qui : il s’agit ici de l’analyse du public cible, de son activité ou de sa passivité ainsi que de la manière dont il perçoit ou reçoit le message.

Enfin le dernier W correspond à « With What Effect ? » qui spécifie donc avec quel effet : on cherchera à reconnaitre les objectifs du communiquant, ce qu’il cherche à transmettre et à partager en développant son message.

Le modèle de Lasswell a pour objectif d’analyser la communication globale d’un communiquant et de déterminer si sa communication est efficace ou non. Elle est très utilisée dans le milieu de la politique à travers les discours des politiciens par exemple mais aussi dans la publicité. En effet, le décorticage de chaque W est essentiel pour ne pas se retrouver avec une publicité qui n’a pas de sens ou ne viserai pas la bonne persona.

En somme, ce modèle est assez simple et permet de mettre en avant les fondamentaux de la communication. S’il est utilisé correctement, il s’avère être un excellent outil pour structurer des propos à l’oral comme à l’écrit.  Mais il a également ces limites puisque cette théorie de Lasswell ne couvre qu’une partie du phénomène de communication et ne prend pas en compte les éléments qui peuvent perturber la communication. Nous pouvons conclure que cette théorie est fondamentale dans le domaine de la communication et a été complété par d’autres chercheurs mais reste tout de même fortement semblable.

La citation :

« Pensez deux fois avant de parler et vous parlerez deux fois mieux », Plutarque

Cette citation met en lumière l’entière théorie de Lasswell. Celui qui veut transmettre un message à une cible particulière se doit de réfléchir avant de communiquer pour que sa parole soit meilleure et mieux comprise.

Un schéma récapitulatif :

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