Fiche mercatique Veja

Fiche de lecture Fiche n° 3

Titre La marque écolo Veja prend le risque de se lancer dans la chaussure de running.

source Challenges

Synthèse : Idées essentielles

1) De nombreuses familles récolte du caoutchouc sur les hévéas (arbres a caoutchouc), matière première qui sert a faire les baskets écolos Veja. Ils ont rajouté une prime l’année dernière par kilo récolté pour que les familles continuent de travailler pour eux.

2) Cette marque a réussi à ce faire une place à l’ombre des géants Nike ou encore Adidas puisqu’elle s’est différenciée avec ses baskets écolo. En effet cette jeune entreprise connaît déjà un succès international, elle est portée par Emmanuel Macron, Emma Watson ou encore Marion Cotillard.

3) Dès la rentrée la marque se lance dans de nouveaux projets : elle ouvre sa première boutique en propre dans le Marais à Paris puis également probablement a New York. Elle fait également son entrée dans le sport avec sa première ligne de chaussure de running. Ce produit innovant sera dans la vitrine de la première boutique.

4) Cette marque c’est imposé très vite, mais c’est une performance qu’il faut gérer puisque la marque se demande comment pénétrer un marché de masse sans pour autant se normalise. Leur succès dois leur permettre d’aller plus loin dans la démarche responsable en invertissant davantage à tous niveaux de production et dans la distribution.

5) Une paire revient a 20 euros de fabrication contre 5 euros si elle était fabriquée au standards classiques chinois. C’est un modèle économique qui n’est possible que parce que Veja ne met pas un centime dans la publicité et le marketing.

Analyse

besoin solution

Conservé leur succès sans se normalisé. Continuer d’innover, pousser le curseur écologique encore plus loin.

Question(s) de gestion

- L’entreprise vent-elle un produit ou une image ?

Commentaire

J’ai choisi cet article car je trouve que l’écologie est important et que donc cette idée des baskets écolo est intéressante.

Vocabulaire technique

- marketing

- publicité

- entreprise

- fournisseurs

- ventes

- consommateurs - marché

- production

- distribution

- marque

- produits

- fabrication

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