Economie des médias

Economie des media

Objet

1. Panorama, Les Coûts
2. Les Recettes, La négociation
3. Indicateurs et calculs
4. Médias Physiques & Médias Virtuels, Les ENJEUX, La vision AGENCE, Le ROI
5. Annonceur

[pic 1]

1. Panorama, Les Coûts

Un MEDIA : L’ensemble des supports
Un SUPPORT = Une chaîne, Un Réseau, Une Station, un titre, un site
Un ECRAN : Une émission dédiée à la publicité au Cinéma, à la Radio ou en TV
Un SPOT : Une création pub d’un annonceur
Un RESEAU : Un ensemble de panneaux d’affichage ou de salle de cinema

3 acteurs principaux :

• Annonceurs
• Agences Média
• Supports/Régies

Le CA :

•Il est compté sur 1 exercice comptable (1 an), en HT.

•Il ne s’agit que des REVENUS d’ACTIVITE

•Il ne tient donc pas compte des bénéfices financiers réalisés par l’entreprise         (placement, vente d’immobilier…)

La TVA :

•Une TAXE : payée par tous ou presque

•Les Exceptions : Ecoles, Associations Caritatives … Pourquoi ?

La MARGE (brute):

•J’achète 100, je revends 165 j’ai une marge de 65.

Le RESULTAT NET :

C’est la somme que je gagne réellement une fois que j’ai retiré TOUS les FRAIS et IMPOTS

Focus par media :

Les Média « Physiques » :

• Presse
• Affichage
• Cinéma
• Mutation vers l’AUDIOVISUEL et le NUMERIQUE…
• Beaucoup de COUTS FIXES

Les Média « Virtuels » :

• Radio
• Internet
  TV
• Déjà NUMERIQUES
• Essentiellement des COUTS VARIABLES

1. LES RECETTES

5 natures de cout mais pas de stock

Contenant (amont)

Contenu(amont)

Frais Généraux(poste classique)

Diffusion(aval)

Distribution(aval)

Cout de distribution  

• Frais liés aux REVENDEURS
• Kiosquiers, Cablo-opérateurs…

COMMISSIONS de REVENDEURS

Pour les Médias Physiques :

Presse : Commissions aux revendeurs (13 à 18% du prix de vente des MAGAZINE)

Intermédiaires (Pour la Presse gratuite)

Pour les Médias Virtuels :

Des frais principalement assumés par le CONSOMMATEUR (abonnements, équipements, connexions)…

Frais de référencement des CABLO OPERATEURS, Bouquets satellitaires.

Faux ami des couts de diffusion :

• Réseau Physique
• NMPP, émetteurs, satellites, ondes, …

Les Coûts logistiques, de Mise à Disposition

Pour les Médias Physiques :

Livraison PHYSIQUE des Supports (magazines, affiches, films…)

Sous-Traitants (Presstalis en PRESSE)

Pour les Médias Virtuels :

Location des canaux de diffusion (TDF, Satellites) : coûts variables selon poids

de données (Bande PASSANTE)

Les coûts « structurels » :

• Personnel
• Régie Pub, immobilier, licences, matériel info…

Les FRAIS GENERAUX

Les FRAIS FIXES :

Des DEPENSES globales quasi OBLIGATOIRES (d’une année sur l’autre…) :

SALAIRES, CHARGES, LOYERS, REMBOURSEMENTS…

Les FRAIS VARIABLES :

Dépenses BUDGETISEES mais compressibles, Réception, déplacements…

Des MASSES souvent prévisibles (Fixes) et pilotables (Variables).

1° Poste : les salaires

La MASSE SALARIALE CHARGEE :

Somme des SALAIRES + PRIMES + COTISATIONS PATRONALES et SOCIALES

Le SALAIRE NET PERCU :

Salaire BRUT Négocié MOINS les COTISATIONS SALARIALES versées par

l’employeur aux CAISSES de l’état.

Pour un SALAIRE net de 100€ perçu une DEPENSE de l’employeur de 200€.

Règle de 3 : Pour qu’une entreprise soit profitable on a longtemps estimé que sa

MARGE BRUTE devait représenter 3X les salaires NETS.

Deux NATURES de CONTENANT

1. MEDIAS PHYSIQUES = Support à fabriquer et à entretenir. Coûts FIXES
2. MEDIAS VIRTUELS  = IMAGE de MARQUE = Campagnes de PUB Coûts

VARIABLES

Les COUTS « SUPPORTS »  des MEDIAS PHYSIQUES

• Panneau : 5 à 15 K€ pièce (Investissement REGULIER + Entretien)
• Papier / Imprimerie : 20% des coûts
• Salle, Sièges, Ecrans, Projecteurs : 40% des couts (Investissement ponctuel puis

Entretien)

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