Devoir 01- Préparer E5

Devoir 1- Préparer E5

Exercice n°1 :

Q1- Diagnostic SWOT

Forces :

Attrait du public pour la décoration de table

Secteur d’activité en pleine mutation.

Recherche des particuliers de pièces originales et personnalisées

La société Bayart assure la fabrication de toute la partie métal

Faiblesses :

Importante baisse du chiffre d’affaire et des effectifs depuis 2011

Modification de la consommation des ménages

Concurrence directe avec les magasins de grande distribution qui regroupe tous les plaisirs de la table en un même lieu

Concurrence avec les détaillants qui représentent plus de 2 150 points de vente

Opportunités

Les consommateurs achètent à un prix plus élevé s’agissant d’un achat à l’unité et d’un coup de coeur

Demande croissante de personnalisation

Internet seule source de croissance du marché

Menaces

Guerre des prix sur la verrerie avec l’inondation du marché des produits asiatiques

Très forte concurrence qui a terme risque d’engendrer la disparition des fabricants grossistes

Q2. La politique de la société Bayart pour assurer son développement en touchant une nouvelle cible de clientèle tel que les particuliers s’avère judicieuse puisque la consommation des ménages dans le chiffre d’affaire (CA) total des arts de la table représente 78,5% et que 75% du CA se fait grâce à 4 grandes gammes de produits : vaisselle, ustensile de cuisine, verre, décoration.

Cet intérêt des particuliers pour la décoration et l’art de la table est du aux émissions de cuisines et de décoration mais aussi à la montée en puissance du e-commerce. Leur manière de consommer change et la notion d’achat plaisir apparait et la demande de personnalisation de la vaisselle (couleurs, motifs, polices,…) est de plus en plus importante.

Dans ce contexte de mutations et de développement du e-commerce il est judicieux et légitime de la part de la société Bayart de créer un site e-commerce dédiée à une gamme spécifique avec un service de personnalisation de la vaisselle et une livraison sur toute la France.

Q3. Il existe plusieurs types d’actions de communication permettant de faire connaitre le site e-commerce. Le site e-commerce peut se faire connaitre par des actions publicitaires comme de l’e-mailing ou le marketing viral. De plus la société Bayart peut créer une page d’entreprise sur plusieurs réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest cela permet de créer de la visibilité pour le site. Ou bien utiliser des techniques de communication « off-line » car elles sont complémentaires d’un marketing « online ».

Exercice n°2 :

Les domaines de veille concernant GEB :

-La veille juridique : pour mettre en évidence les futures ou nouvelles législations, en France comme à l’étranger, normes internationales, certifications.

-La

...