Dash Button

http://www.lsa-conso.fr/toujours-plus-d-acteurs-lorgnent-la-cuisine,222072

http://www.packshotmag.com/films/ikea-dites-le-en-cuisinant/

http://lareclame.fr/buzzman/realisations/dites-le-en-cuisinant

http://deviscuisine.co/guide/prix-cuisine-equipee

PUB DE LA SEMAINE

Infos pour nous :

Publicité axée autour de la cuisine et du partage.

Publicité émotionnelle qui met en scène une famille de parents divorcés, représentant le contexte familial d’un grand nombre de consommateurs, ce qui permet à ces derniers de s’identifier facilement aux acteurs de la publicité. Par ailleurs, la publicité dédramatise le divorce, grâce à son ambiance humoristique.

C’est une publicité d’actualité car le but est de montrer qu’il est important d’échanger à table, et non de rester scotché à son smartphone comme le font beaucoup de jeunes et de plus en plus de parents. Ikea place donc la cuisine comme un lieu d’échange et de partage.

On a aussi l’idée que grâce à la gamme « cuisine » Ikea, tous les parents peuvent faire de bons plats, qu’ils peuvent cuisiner quelque chose d’un peu plus élaboré que de simples pâtes. Ils sont également amenés à varier leurs recettes, au lieu de toujours servir la même chose à leur enfant.

Concernant le divorce, on peut remarquer que cet élément sert à deux choses :

-D’une part, représenter la situation familiale d’un grand nombre de consommateurs.

-D’autre part, montrer que malgré leur désaccord/ leurs différences ou divergence de point de vue sur un certain nombre de chose, les deux parents se retrouvent et s’accorde sur un point, à savoir l’utilisation de la gamme « cuisine » Ikea.

Par ailleurs, selon une étude réalisée par Ikea, 79% des décisions importantes sont prises à table, donc ils misent sur ça pour mettre en avant leur gamme « cuisine ».

La marque insiste davantage sur le fait de se retrouver en famille à la cuisine plutôt que sur le produit en lui-même, qui est mis en avant de façon relativement naturelle et subtile. Cela différencie leur publicité de celle des concurrents tels que cuisinella, schimdt, lapeyre, hygena…

Cependant, Ikea propose en magasin des produits pour chaque pièce de la maison. On peut alors se demander pourquoi elle met en avant la gamme « cuisine » plutôt qu’une autre gamme dans ses 3 dernières publicités.  

Pour deux raisons :

-Car la cuisine équipée est le marché le plus dynamique de l’ameublement et de l’électroménager.

-C’est un marché porteur qui pousse à de nombreux achats complémentaires (chaises, tables, vaisselle, ustensiles de cuisine…).

TAFF :

-> TYPE DE STRATÉGIE : (corporate, marque…) : Stratégie de communication de marque : mode de relation : le client peut très clairement s’identifier à la pub. On nous montre deux familles monoparentales qui font à manger pour leur enfant. Ce qui crée une proximité avec téléspectateur. Aujourd’hui il y a de plus en plus de divorces, ce qui inscrit la publicité dans le contexte contemporain de notre époque.

De plus, la publicité va même au-delà de cela. Cette dernière peut également toucher les familles en général.

-> RÉINTRODUCTION DE LA PUBLICITÉ DANS SON CONTEXTE : (4 clefs d’explication de la campagne uniquement)

-Produit/Marque : 

• Leurs dernières campagnes de publicité ont été faites sur la gamme « cuisine » : dans les publicités précédentes, mais la marque insistait davantage sur les prix bas, que sur le côté émotionnel comme dans la dernière publicité.
• Relance de la gamme « cuisine ».

-Marché/Concurrents : 

• Le marché des cuisines est le plus dynamique de l’ameublement et de l’électroménager.
• C’est un marché porteur qui pousse à de nombreux achats complémentaires (chaises, tables, vaisselle, ustensiles de cuisine…)
• Marché très concurrentiel (Cuisinella, Schmidt, Lapeyre, Hygena…).
• Une concurrence qui communique beaucoup en publicité télévisée.

-Consommateurs : ? Voir les insights, cibles etc qu’on a fait dans la copie stratégie complète (cf feuille Oren)

-Tendances : 

• Les consommateurs souhaitent avoir une cuisine design et fonctionnelle.
• Les produits d’une gamme « cuisine » sont généralement onéreux.
• Les consommateurs sont en quête de personnalisation des produits en fonction de leurs besoins et de leurs goûts. -> Des cuisines qui vous donnent une liberté de choix plus grande que jamais. Personnalisable tant de l’intérieur que de l’extérieur.

-> PROBLÉMATIQUE : fait sur feuille Oren

-> Copie stratégie complète :

-Objectif : fait sur feuille Oren

-Cibles : fait sur feuille Oren

...