Création d' une campagne de publicité : Le communiqué de presse

TD ° 9 : LE MEDIA PLANNING : LES CRITERES DE CHOIX DES SUPPORTS

Exercice 1

A l’occasion d’une campagne de publicité, vous avez présélectionné 4 supports de presse pour lesquels vous disposez des informations suivantes

Support Audience % hommes Parmi les hommes

% de + de 40 ans Coût d’insertion

Page quadri en €

A 1 000 000 75 20 50 000

B 500 000 80 80 45 000

C 750 000 66.7 90 30 000

D 1 500 000 47 60 70 000

Votre cible publicitaire est constituée des hommes de plus de 40 ans.

a) Calculer pour chaque support les échelles de puissance, d’affinité et d’économie.

b) Pour chaque échelle, Attribuer un rang à chaque support. 1 étant la note pour le support le mieux classé.

Les résultats pour A) et b) seront présentés dans un même tableau

c) En déduire le meilleur support et commenter vos résultats.

Exercice 2

Un annonceur souhaite faire une insertion dans deux supports pour toucher sa cible :

Les femmes de 25 à 50 ans. Quatre supports A, B, C, D sont susceptibles de correspondre à ses objectifs.

Classer les supports selon les échelles de puissance, d’affinité et d’économie et déterminer les supports à choisir selon ces critères quantitatifs.

Supports Audience % femmes % 25/50 ans Prix de l’insertion

A 2 000 000 50 50 2 400

B 4 000 000 70 60 6 100

C 750 000 75 80 2 100

D 5 000 000 20 30 9 000

Exercice 3 : audience dupliquée

Soit un support de presse A dont l’audience totale est de 75 000 lecteurs et un support B dont l’audience totale est de 115 000 lecteurs. 17 000 lecteurs lisent A et B.

Calculez :

- L’audience exclusive de A - L’audience exclusive de B

- L’audience dupliquée - La couverture nette

- Le nombre de contacts. - La répétition

Exercice 4

Soit 2 supports :

A B

Taux de couverture 70% 50%

répétition 5 7

Calculez le GRP de A et le GRP de B

Qu’en conclure ?

Exercice 5

Télé 7 jours :

- diffusion totale = 3 051 462

- Lecteurs au cours des 7 derniers jours (audience) = 10 193 000

Calculez

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