Comment la publicité est-elle critiquée par différentes personnes?

Aujourd’hui la publicité est présente absolument partout, l’on peut la voir dans tous les lieux et à tous moments. Elles peuvent prendre diffèrent forme, elles peuvent être juste visuelle comme une affiche, d’une brochure, un article publié dans un journal ou bien les publicités peuvent être radiophoniques ou télévisuelles. Ou encore dématérialiser sur internet. Nous allons voir comme la publicité est critiquée selon différentes personnes. Pour répondre à cette problématique des documents sont à ma disposition. Un article de revue de Marie Tantet nommé « La stratégie publicitaire de Benetton » parue dans communication et langage n°94 date de 1992. J’ai également à ma disposition un extrait de roman de Fréderic Beigbeder « 99 F » ainsi qu’un article de presse parue dans le Monde 2 le 19 mai 2007 par Jean-Marie Dru nommé « La publicité : vers un renouvellement »

En premier partie nous verrons l’omniprésence de la publicité puis dans une seconde partie comment les publicitaires ce défende-t-il face au problème lié à la publicité

La publicité ces développer massivement depuis des années à devenir de nos jours totalement présente partout. Afin de se différencier des autres publicités la marque « Benetton » c’est orienté vers un style de publicité choc comme nous dit Marie Tantet, dans l’article « La stratégie publicitaire de Benetton », Marie Tantet dénonce le manque d’éthique de la marque Benetton et elle dénonce également les transgressions faite à la déontologie. Marie Tantet nous informe que ces dérogations à l’éthique sont liées à la stratégie choc de Benetton. Benetton utiliser ces image choc comme un outil marketing. Ce type d’utilisation des images a pour but que l’on parle d’eux et pour que toute personnes regardant rapidement une des publicités de Benetton, sache directement qu’il s’agit de leurs marques. Cela dit la marque se dédouane de toute accusation concernant les impacts autres que commercial. Etant seul sur ce style de publicité la marque crée ces propres réglés et donc elle s’autorise tous, même les publicités les plus excentriques est choquantes en les dédouanant en stipulant l’aspect strictement publicitaires. L’aspect choc de ces publicités n’est pas le seul problème, les supports utiliser sont également un problème. Benetton utilise comme support des énormes affiches apposées sur les façades d’immeuble, ce qui provoque chez les passants un sentiment d’intrusion. L’affiche s’impose au passant par sa taille et son contenu.

Frédéric Beigbeder, publicitaire et auteur du roman « 99F », appui l’idée de Marie Tantet en dénonçant l’omniprésence de la publicité. Il ne s’appuie pas sur une marque en particulier mais il dénonce une généralité. Le roman est une auto critique car il dénonce les problèmes liés à la publicité étant lui-même publicitaire. Dans son roman il fait un listing des différents supports publicitaire et des différents lieux d’exposition. Au fur et à mesure de ce listing l’on peut constater que la publicité est vraiment partout. Frédéric Beigbeder nous informe même qu’il a « Calculé qu’entre sa naissance et l’Age de 18 ans, toute personne était exposée en moyenne à 350 000 publicités ». Cette omniprésence de la publicité, crée un matraquage publicitaire qui provoque une manipulation des besoins

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