Travailler sur la franchise

Travail sur la franchise

Question 1 :

La franchise est un accord commercial et juridique par lequel une entreprise appelée « franchiseur » s'engage à fournir à une seconde entreprise, dite « franchisée », une marque, un savoir-faire, des signes de ralliement de la clientèle, une collection de produit de service, de technologie adapté et une assistance permanente en contre partie d'une rémunération. Le terme « franchise » ne s'applique que si les conditions précédentes sont réunies

Question 2 :

Quatre acteurs interviennent dans la franchise :

- Le franchiseur (entrepreneur indépendant titulaire de droit sur les signes de ralliements de la clientèle, élément principal de la franchise ayant mis au point le concept original de l’entreprise)

- Le franchisé ( entrepreneur indépendant, sélectionné par le franchiseur afin d’adhérer a l’esprit de la franchise )

- Le réseau de franchise ( constitué du franchiseur et de ses franchisés tous porteur de la même enseigne symbole de l’identité et de la réputation du réseau)

- Le consommateur ( personne qui achète pour son usage des produits et des services)

Questions 3 :

Obligations Avantages Inconvénients

Franchiseur

- assurer une formation pour le franchisé afin de faire appliquer le concept de l’enseigne.

- Fournit tous les éléments de communication et de publicité liés au réseau de la franchise .

- doit fournir des moyens humains et financiers pour assurer développement et pérennité.

-entretien et développe l’image de marque

- veille au respect des prescriptions d’utilisations -Plus économique car le franchiseur ne supporte pas les couts liés à la création d’une nouvelle structure.

- connaissance du marché et de l’environnement par les franchisés.

- Le franchiseur a moins de contraintes car c’est le franchisé qui crée et qui gère son centre de profit -Coût de la formation et de l’assistance dispensée au franchisé.

- Coût des études de marché.

- Le franchiseur doit adapter son organisation interne

Il doit par exemple se doter d’une équipe d’animation, d’assistance, de développement, de recherche et d’innovation…

Franchisé - le franchisé doit assurer et animer le concept de l’entreprise.

- doit être responsable des moyens humains et financiers engagé par le franchiseur.

- doit collaborer a la réussite du réseau de la franchise.

- a l’issus du contrat en cas de fermeture de la franchise le franchisé devra oublier sa clientèle

-La notoriété du réseau

-

...