Secteur d'activité de la marque

I) Secteur d'activité de l'enseigne

I) Le commerce de détail non alimentaire est constitué des entreprises qui interviennent de façon significative dans la commercialisation des biens non alimentaires c’est-à-dire réalisant au moins 2/3 de leur chiffre d’affaires en produits non alimentaires. Vêtements, appareils ménagers, meubles, disques ou parfums... la commercialisation des biens non alimentaires recouvre un grand nombre de domaines.

Les principaux secteurs d’activités du commerce de détail non alimentaire sont :

l’équipement de la personne

l’équipement du foyer et autres équipements du foyer.

les loisirs et sports

la parfumerie.

9447 entreprises ; 2,52 % des entreprises du commerce de détail,

CA : 3 376 000 euros

0,84 % du CA du commerce de détail.

E-commerce : 7% du marché

Enfin 98,5 % des entreprises qui travaillent dans le commerce de détail sont des entreprises de moins de 50 salariés.

En 2008, le commerce de détail regroupe environ 17 376 entreprises qui réalisent un chiffre d’affaires de 9 515 808 euros. Il emploie près de 51 992 salariés en équivalents temps-plein. La valeur ajoutée en kilo d'euro est de 1 859 560 et le taux d'investissement est de 17,0%

Le taux de marge du commerce de détail est de 27,6 %, soit un niveau bien supérieur à celui du commerce de gros (19,6 %).

Le Secteur d'activité de Little Extra est le commerce de détail Non Alimentaire

Dans l'Hérault, le taux d'équipement en commerce de détail non alimentaire au 1er janvier 2011 est de 2.5%,

En 2011 les ventes de marchandises en équipement de foyer est de 54,9 milliards d'euros). Et Entre 2010 et 2011 il y a eu une évolution de 2,6%.

Il y a une évolution du nombre d'établissements dans le secteur du commerce de détail ; de 359 commerce d'équipement de foyer en 2003 à 477 en 2008.

Mais aussi sur l'effectif des salariés ; une évolution de 33,3 de 2004 à 2007 en équipement de foyer.

II) Le Marché de l'enseigne

Le marché de l'enseigne

Dans ce marché, le besoin du consommateur est de ce faire plaisir (Motivation Hédoniste) ou de faire plaisir ou faire plaisir aux personnes qu'il aime (Motivation Oblative).

Dans ce cas le Marché Générique est l'ensemble des produits concernant l'équipement du foyer.

Il y a plusieurs Marchés Supports qui sont la décoration, accessoires de bain ; de cuisine ; produits d'épicerie et produits pour enfants.

Dans la catégorie cuisine, les recharges a gaz sont complémentaires au chalumeau de cuisine.

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