The Management

Question n°1 : Quel est le métier du groupe Bénéteau ? Identifiez ses différents domaines d’activité.

Le groupe Bénéteau fabrique et vend des produits de loisirs (bateaux, résidences mobiles de loisirs et autres activités). Le tout avec des compétences et un savoir faire jamais inégalé ce qui ont fait un leader mondial.

Ses domaines d’activités (DAS) sont très variés, en effet son activité principal est la vente de bateaux de luxe (à voile ou à moteur) mais il possède également des activités de soutien (véhicule sans permis « microcar », résidences mobiles de loisirs « O’hara et IRM »).

Questions n°2 : Réalisez le diagnostic interne de l’activité Voile de Bénéteau en utilisant comme outils la chaîne de valeur.

Le groupe à pour activités principales la fabrication et la vente de produits :

• Pour la production, le fabricant ne souhaite pas délocaliser pour produire à bas coût, il dispose même d’un site de production aux Etat- Unis spécialisé pour l’activité voile.

Bénéteau possède un savoir faire inégalé notamment grâce au développement d’une technologie hybride nommée « infujection ».

Il utilise également l’ébénisterie qui consiste à enrichir l’aménagement des bateaux. En se servant d’un savoir faire qui est à la fois industrielle et artisanal puis en évoluant afin de rester moderne, cela permet d’adapter la production aux « design » et de rester fidèle à la tradition de Bénéteau d’une ébénisterie généreuse en bois moulés.

• Pour la vente, le groupe possède une antenne commerciale avec environ 200 point de ventes mondiaux pour les deux marques (Jeanneau et Bénéteau). De plus, la marque Bénéteau très apprécié des Japonais permet au groupe d’acquérir environ 50% des parts du marché nippon et d’ouvrir un bureau commercial à Shanghai.

Le constructeur à pour activités de soutiens la recherche et le développement(R&D), les systèmes d’information (SI) ainsi que l’approvisionnement.

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