Sujet BTS Communication

LES MOYENS DE COMMUNICATION

LA TELEVISION

INTERETS La télévision est un média qui présente l’avantage d’atteindre un très grand nombre d’individus :

- Le taux d’équipement est très élevé (95% des foyers sont équipés) ;

- La durée d’écoute moyenne par individu de 15 ans et plus est de l’ordre de trois heures trente par jour ;

- Les quatre chaînes principales réalisent plus de 60% de parts de marché, ce qui permet d’atteindre un public très large en utilisant un nombre restreint de supports.

La télévision offre de grandes variétés d’expression en combinant l’expression visuelle, verbale et sonore. Elle offre de grandes capacités de démonstration en quelques secondes.

La télévision valorise les produits ou les marques qui l’utilisent. Le prestige qui s’attache à ce média est important pour agir sur les consommateurs, pour influencer les distributeurs et les inciter au référencement…

LIMITES - La télévision, à l’exception de France 3, de M6 et de certaines chaînes câblées ne permet pas de sélectivité géographique.

- D’un point de vue socio-démographique, la sélectivité peut être obtenue en fonction de la proximité de certaines émissions et de l’horaire. D’une façon générale, dans les campagnes de télévision les risques de déperdition sont élevés.

- La valeur d’attention accordée à la TV est médiocre car elle est utilisée comme média d’ambiance à certaines heures de la journée. La mémorisation des messages est donc faible. L’attention portée aux messages publicitaires est en outre perturbée par le changement de chaînes, la forte charge publicitaire à certains moments de la journée, la longueur des écrans publicitaires.

- Les coûts d’accès à la TV sont élevés. Les coûts de production d’un film varient entre 60000 € et plusieurs centaines de milliers d’euros. L’achat d’espace sur une grande chaîne aux heures de grande écoute varie entre 30000 € et 80000 € pour un spot de 30 secondes.

UTILISATIONS C’est un média particulièrement adapté aux produits grand public, aux lancements de produits et aux campagnes. Ce média offre des possibilités d’utilisation multiples :

- Le parrainage ou sponsoring d’émission est l’association d’une marque à un programme matérialisé par une identification du parrain en début et en fin de programme ;

- La participation à des émissions de jeux est une forme de parrainage par laquelle un annonceur offre des produits de sa marque qui sont cités à l’antenne ;

- Les programmes courts sont des émissions entièrement financées par un sponsor : il ne peut pas y présenter ses produits, mais peut y promouvoir ses valeurs (« habitons demain » parrainé par Leroy Merlin) ;

- Le téléachat permet d’utiliser la télévision comme un canal de distribution, proposant d’acheter aux téléspectateurs les produits présentés (très réglementée et limitée).

LA PRESSE

PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE PRESSE QUOTIDIENNE REGIONALE PRESSE MAGAZINE PRESSE GRATUITE

D’ANNONCES

INTERETS - Puissance assez importante

- Assez bonne sélectivité socio-démographique

- Prestige de certains titres

- Quantité d’informations assez importante

- Qualité des visuels de plus en plus grande

- Rapidité de mise en oeuvre - Très grande sélectivité géographique

- Quantité d’informations importante

- Rapidité de mise en oeuvre et d’effet - Sélectivité socio-démographique excellente

- Quantité d’informations importante (argumentation, démonstration…)

- Qualité graphique excellente - Bonne sélectivité géographique

- Quantité d’informations importante

- Rapidité de mise en œuvre

- Bonne sélectivité par centre d’intérêt pour la presse spécialisée (immobilier, auto…)

LIMITES - Quasiment aucune sélectivité géographique

- Très faible durée d’exposition du message

- Couverture plutôt parisienne - Pas de sélectivité socio-démographique

- Puissance et couverture géographique nationale faibles

- Coût élevé - Aucune sélectivité géographique (sauf éditions régionales)

- Saturation publicitaire de certains supports (news magazines et certains magazines féminins)

- Coût élevé

- Longue mise en oeuvre - Pas de véritable sélectivité socio-démographique

- Qualité d’impression parfois médiocre

- Support peu valorisant

UTILISATIONS - Communication institutionnelle des grandes entreprises

- Image

- Information

- Annonce d’un événement important

- Promotion

- Création de trafic

- Annonce d’un événement - Communication institutionnelle des grandes entreprises

- Communication sociale

- Image

- Mercatique directe (essentiellement en presse TV) - Promotion

- Création de trafic

- Annonce d’une manifestation commerciale

- Très utilisée par la grande distribution, l’automobile, l’immobilier

L’AFFICHAGE

LES SUPPORTS

• Le grand format (4 par 3)

• Le

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