Stratégie des boutiques Jules

Le magasin est situé dans le centre-ville de Bordeaux dans la rue St Catherine ou il y a donc beaucoup de passage.

 Jules et ses concurrents

La marque Jules n’est pas seule sur le marché du prêt à porter masculin, deux concurrents directs s’opposent à elle.

Le premier concurrent des magasins Jules n’est autre que le leader du prêt à porter masculin français : Celio. L’offre de ces magasins est sensiblement la même que celle des magasins de Jules.

Le deuxième concurrent, Devred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin. À l'origine, elle proposait surtout des costumes, mais s'est récemment ré axée sur une clientèle plus jeune et plus "branchée".

Un de ces magasins est présent dans les alentours de Bordeaux.

• Au niveau national :

Jules est implanté dans toutes les grandes villes de France et dans beaucoup de centres commerciaux. Nous comptons plus de 370 magasins en France.

• En Gironde nous comptons 6 magasins :

Jules - Bordeaux Lac

Jules - Lormont - Rive droite

Jules - Bordeaux St Médard-en-Jalles Centre Commercial

Jules – Pessac

Jules – Centre comercial – Villenave d’Ornon

• En 2000 le magasin de Bordeaux Ste Catherine ouvres ses portes, avec 250m2 et 7 salariés.

1.1. La zone de chalandise

L’unité commerciale bbeneficie de l’attractivitéé de la rue St Catherine, la rue commerçante et piétonne la plus longue de d’Europe, rue énormément fréquentée 1249 personnes en 1h. Passage touristique obligé, c’est un point d'ancrage indispensable pour toutes grandes enseignes.

1.2. Analyse de la zone de chalandise

Profil de la clientèle du magasin

La majorité de la clientèle est représentée par des hommes 55 %, la répartition des âges est représentée à l'aide du tableau suivant :

De 18 à 25 ans De 25 à 40 ans 40 ans et plus

30 % 50 % 20 %

Les femmes elles représentent 45 % de la clientèle.

1.3. Les moyens d’accès

La rue Sainte Catherine, est une zone très fréquentée, on y accède très facilement.

• En tramway :

Avec 5 arrêts possibles :

Tram B arrêt «Hôtel de ville» «Gambetta» ou «Grand théâtre»

Tram A arrêt «St Catherine»

Tram C arrêt « Quinconces »

• En bus :

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