Presentation Cora Amphion

Sommaire

I- Analyse du réseau

II- Présentation de l’entreprise

A. L’enseigne cora

B. Fiche signalétique

III- Activité

IV- Plan de marchéage

A. Prix

B. Produit

C. Distribution

D. Communication

V- La clientèle

VI- La concurrence

VII- Le style de management

Description de l’unité commerciale CORA

I – Analyse du réseau

Les hypermarchés Cora appartiennent au groupe belge Louis Delhaize.

Cette société, dont le slogan est :”Consommer mieux, ça se décide” dispose de nombreuses enseignes de commerce alimentaire situé en France, en Belgique, au Luxembourg mais aussi en Roumanie et en Hongrie (Ex : Cora, Smatch, Dod, Animalis, etc).

Le groupe, dirigé par Jacques Bouriez, Vincent Descours, Sergio Carpentieri est composé des chaînes de supermarchés, de jardineries, de hard discounts et d’animaleries, ainsi qu’un cybermarché et une banque (plus de 1400 points de vente).

En 2010 le groupe réalise plus de 20 milliards d’euro de chiffre d’affaires et emploie 43.800 personnes dans le monde.

II – Présentation de l’entreprise

A. L’enseigne Cora

Le groupe cora est présent en Belgique, en France, au Luxembourg, aux Antilles, en Roumanie et en Hongrie.

En France, il possède 59 hypermarchés et emploi plus de 22000 personnes.

La majorité des magasins sont implantés dans le Nord-est et ceci s’explique par la proximité avec la Belgique.

En 2008 Cora réalise un Chiffre d’Affaires de 5,7 milliards d’euros, ce qui représente environ 3% du marché de la grande distribution.

Lors de sa création Cora s’est développé sous la forme de réseau associé ; pour ouvrir leur premier magasin à Gargues-lès Gonesse en 1969, un contrat de franchise fut passé avec Carrefour.

Le réseau se développera par la suite sous forme d’un réseau intégré.

Depuis 2002 le réseau est totalement indépendant grâce à la création de la centrale d’achat Provera basée à Marne la vallée (77) et de la plateforme située à Ludres propre à Cora.

Cependant la stratégie de l’entreprise est de donner aux dirigeants des magasins un fort pouvoir afin de mieux s’adapter aux marchés locaux.

B. Fiche signalétique

Enseigne : Hypermarché Cora Amphion

Statut : SAS (Société par Actions Simplifiées)

Chiffre d’affaires : 99.000.000 euros en 2012

Date de création : 1997

Nom du responsable : Mr. Dubois

Centrale d’achat : Provera (Alimentaire) et Cora non-alimentaire (Non-Alimentaire) à Croissy-Beaubourg

Siège social : Croissy Beaubourg

Forme juridique : Société Anonyme

Horaires d’ouverture : Du Lundi au Samedi, de 8h30 à 20h30

Méthode de vente libre assistée

Taille : 8200m² pour 270 employés

Assortiment : Large et profond

Forme de commerce : Intégré, 59 enseignes Cora

Service Cora Drive : (Achats de produits en ligne et récupération du panier à Cora). Les Cora Drive représentent 3 à 4 % du chiffre d’affaires total d’un Cora, l’activité est officiellement rentable.

Emplacement : Situé dans une zone commerciale dont il est la locomotive (9 enseignes : Intersport,

JouéClub, Super U, etc) à Amphion, RD 1005 Amphion 74500 PUBLIER

Parking de 860 places dont 17 pour personnes handicapés

Il y a une station-service qui est utilisée comme produit d’appel

L’Hypermarché Cora Amphion a remplacé l’enseigne Mamouth en 1997.

Elle est située dans la zone commerciale d’Amphion (composée de Jouet Club, Intersport, etc) et il y a une galerie marchande composée de 8 magasins (Bata publier, Marriaunaud, Shampoo, etc)

III – Activité

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