LES DISTRIBUTEURS D’ARTICLES SPORTIFS AU HAVRE

ETUDE DOCUMENTAIRE :

LES DISTRIBUTEURS D’ARTICLES SPORTIFS AU HAVRE

Concernant le marché, nous nous sommes informés sur la consommation et la concurrence en faisant une analyse des principaux distributeurs. Enfin, pour la partie géographique, il s’agit de chercher des informations sur la zone visée. Cette étude nous a permis d’avoir une vision d’ensemble du marché.

Le secteur d’activité au niveau national :

Le marché du sport résiste à la crise. Sur la période allant de janvier à juin 2014, le chiffre d’affaires du marché du sport en France a enregistré une croissance de 3%, soit la meilleure année depuis cinq ans. Ainsi, le groupe NPD, auteur de l’étude indique que le chiffre d’affaires généré par le sport en 2014 a été de 10,8 milliards d’euros. Le segment enfant 0-13 ans s’est avéré décevant avec un recul de 7%, qui contraste avec des résultats à la hausse pour l’homme (+4%) et la femme (+7%).

        En 2013, le mois de septembre avait concentré à lui seul 13% du chiffre d’affaires, la hausse des ventes chez l’enfant est une conséquence logique de la reprise des activités sportives scolaires et extra scolaires. Pour les chaussures de sport par exemple, les données NPD montrent que les ventes de modèles enfant représentent 43% du volume total des ventes de chaussure en septembre.

Septembre est aussi le mois des bonnes résolutions pour les adultes où l’on reprend ou commence une activité sportive. Cela se traduit par un troisième trimestre qui représente 38% des ventes annuelles de maillot de bain pour la natation du côté des femmes. Concernant les tendances, le running a continué à dominer les ventes aussi bien chez les femmes que chez les hommes. Sur le premier semestre 2014, NPD note une croissance de 13% des ventes des articles de running féminins et de 16% chez l’homme.

        Autre grande tendance : l’aquabiking (vélo fitness en piscine), qui fait de plus en plus d’adepte. Chez la femme, le vélo est aussi populaire dans son usage quotidien avec une progression très forte des achats pour des vélos (+40% sur 12 mois à mi-année 2014). Enfin, NPD rapporte la hausse de la pratique du basketball chez les hommes, avec une croissance de 30% des articles de cette discipline sur 12 mois à mi-année 2014.

        Du côté du profil des acheteurs, les hommes de plus de 14 ans représentent la moitié des ventes, devant les femmes (31%) et les enfants (19%).

        Les principaux acteurs de ce secteur d’activité sont Décathlon, leader avec 31% de part de marché, puis, Intersport avec 12% et enfin Go Sport vient compléter le tableau avec 9% de part de marché.

1. La géographie:

La ville du Havre est située sur la rive droite de l’estuaire de la Seine, bordé par la Manche. Le Havre est la ville la plus peuplée de Normandie, 13ème au niveau national. Elle est reliée à la capitale, située à 200 km à l’est. A noter que Le Havre s’inscrit dans un plan de rapprochement avec Paris dans la décennie à venir, ce qui augure un avenir « prometteur ».

Sur l’agglomération il y a les 3 principaux distributeurs d’article de sport qui sont

InterSport, Décathlon et Go sport.

- Décathlon sur le quai de la réunion au Havre

- Centre Commercial Grand Havre, 76290 Montivilliers

- Centre Commercial de l'Estuaire 76700 Gonfreville l'Orcher

- Centre Commercial Coty, 76600 Le Havre

Mais sur le Havre il y a beaucoup d’autres magasins de sport mais spécialisé dans leurs domaines comme :

• Endurance shop, localisé au Havre est spécialisé dans les sports de course type running, chiffre d’affaire du groupe est de 2 832 488€.
• Tie Break, localisé au Havre est spécialisé dans les sports de raquettes comme le tennis, le squash et le badminton, pour un chiffre d’affaires de 289 700€ et un bénéfice en 2014 de 7200€.
• Espace foot, localisé au havre est spécialisé dans le football
• Hac Football, localisé au havre est spécialisé dans la marque du club de football du Havre le chiffre d’affaire en 2014 s'élève a 5 733 100€ et le bénéfice 2 977 900€
• Sport maximum, localisé au Havre est spécialisé dans les sports de glisses.(CA non distribué)
• Nausicaa, localisé au Havre est spécialisé dans les sports nautiques, sont chiffre d’affaire s’éléve 788 452€.
• Réel, localisé au Havre chiffre d’affaires de 296 600€
• Sport maximum, localisé au Havre est spécialisé dans les sports de glisses

Analyse des principaux acteurs sur le marché des distributeurs d’article de sport :

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