Devoir 2 management

Le groupe Ikea

Question 1

Ikea est une entreprise à but lucratif de nationalité suédoise qui est spécialisée dans la fabrication et la vente de meuble et objets de décoration pour les particuliers ainsi que les professionnels.

L’enseigne est numéro en ameublement en Europe avec 231 magasins dans 44 pays et 90 000 salariés et un chiffre d’affaires avoisinant les 12 milliards de dollars.

L’objectif d’Ikea est de devancer son rival conforama en France pour devenir le leader au niveau national, le groupe atteint 12,6% de part de marché en 2006.

Pour accéder à son objectif, l’entreprise dispose de ressources disposes de :

• Des ressources tangibles des actifs physiques (personnelle) 90 000  personnelles au monde dont 6700 personnes en France.
• Des ressources matérielles comme des bâtiments de fabrication ou de commercialisation.
• Des ressources financières pour exemple son chiffre d’affaire de 12 milliards d’euros au monde et de 1.5 milliard d’euros en France. Cela per met à Ikea d’établir une capacité de financement pour le design et innovation.

Question 2

L’entreprise Ikéa possède un avantage concurrentiel  sur son marché de l’ameublement et la décoration, en offrant une offre aux clients, aux niveaux. Du prix, car les produits Ikea possèdent des prix attractifs dès la mise au point du produit, mais aussi lors de l’achat pour le client. Ikea n’effectue pas démarche promotionnelle  à l’instar de la concurrence. Ceux qui démontrent les prix bas de la gamme.

L’entreprise dispose d’une commercialisation de ses produits dans un espace innovant qui procure un avantage de shopping unique.

Ikea propose un aspect fonctionnel et de bas prix, car une politique de standardisation de produits, car les matières premières  son sélectionnée et servent à plusieurs modèles de meuble.

Ceux qui permettent de réduire les couts de fabrication et de permettre d’effectuer une baisse de 5.5 % aux clients en 2005  et de 2.6% supplémentaire en 2006.

L’entreprise coordonne les équipes et mobilise les connaissances en matière de stylisme maison pour concevoir des produits originaux de création modulable et unique qui résulte de son avantage concurrentiel de savoir-faire dans son domaine d’activité.

Le Groupe HP

Question 3

 HP est une entreprise américaine  d’informatique de vente et fabrication de matérielle informatique, technologique au niveau mondial à but lucratif

HP  est le numéro 1 de la vente mondial de pc avec 20% du marché, son chiffre d’affaires s’élève 104.286 milliards de dollars.

IL est leader sur marché malgré la concurrence  rude de ACER,  PACKARD BELL, DELL… qui propose des produits identique pour cause des mêmes fournisseurs de composant informatique.

Le groupe HP propose la vente de matériel pour les particuliers et les professionnelles comme son principal concurrent DELL.

...