Étude mkg 5334 final

La Loi canadienne anti-pourriel (LCAP) : protège les consommateurs et les entreprises contre l'utilisation abusive de la technologie numérique, y compris les pourriels et les autres menaces électroniques. Elle vise également à aider les entreprises à rester compétitives dans un marché numérique mondial. Renseignez-vous sur la législation ainsi que sur la façon de vous protéger contre les pourriels et de les signaler au besoin.

Qu'est-ce qu'un pourriel ?

Le pourriel est devenu un fardeau social et économique important au Canada et dans le monde entier. La définition la plus simple du pourriel est le courriel non sollicité, bien qu'il puisse aussi comprendre les messages texte et les logiciels non sollicités.

https://www.combattrelepourriel.gc.ca/eic/site/030.nsf/fra/accueil 

La définition juridique de pourriel comprend également :

• La modification non autorisée de données de transmission
• L’installation de programmes informatiques sans consentement
• Les représentations électroniques fausses ou trompeuses (y compris les sites Web)
• L’enregistrement d'adresses (collecte ou utilisation d'adresses de courriel ou d'autres adresses électroniques sans permission)
• La collecte de renseignements personnels en accédant illégalement à un système informatique ou à un appareil électronique.

Thème 8

Stratégie de communication 1

1. Achat de masse à l’achat personnalisé (examen)

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*Le numéro 1 peux se nommer : achat de re ciblage dynamique aussi.

• Beaucoup plus dure qu’on pourrait le penser de personnaliser une publicité à un trait distinct d’un individu.

•  Souvent par soucis de performance, on ne peut pas se permettre de faire du ciblage trop précis. On voudra cibler le plus de monde possible pour avoir le plus bas prix possible.

• La publicité la plus personnalisée qu’on peut faire serait le ciblage par recherches Google. C’est la façon la plus pointue de parler à quelqu’un.

1. Formats de publicité : De la bannière web au « vidéo marketing » et les nouvelles tendances

• Les différents formats qui existent :

• Bannières
• Vidéos
• Textes
• Interactifs

• Bannières

• Le format bannière est probablement le format le plus connu de la publicité en ligne.

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1. L’aveuglement des bannières (examen)

• Le phénomène de banner blindness est un phénomène connu qui correspond à la non-envie des utilisateurs de voir des bannières et de tout simplement oublier qu’il y a des bannières sur une page. C’est d’ailleurs pour ça que le taux de clic (nombre de clics divisé par le nombre d’impressions) est très bas.

• C’est pourquoi les autres formats de publicités sont aussi populaires. En tant que marketer, on se doit d’essayer de rejoindre la cible par différents moyens et ces moyens sont limités par notre créativité et notre budget

1. Les différents formats de publicités

• Facebook Ads

• Facebook Ads est un des réseaux publicitaires les plus utilisés par les marketers.
• Emplacements :

• Newsfeed
• Right column
• Marketplace
• Instant Articles
• Vidéos recommandées

• Ce que Facebook nous permet de cibler

• Ciblage démographique (Age, sexe, location, langue, Le niveau scolaire)
• Ciblage par intérêt
• Ciblage par comportement
• Ciblage par connexion
  Audiences premières

• Facebook Ads - Instagram Ads

• Emplacements :

•  Newsfeed
• Stories

• Facebook Ads - Messenger Ads

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• Facebook Ads - Canevas - Expérience Instantanée

• Permet de faire vivre une “expérience” à l’utilisateur à même son appareil mobile

• Google Ads – Recherches

• Le format recherche permet de cibler des utilisateurs qui font des recherches sur Google. Ce format permet de cibler les gens selon leur intention de recherche, ce qui rend très unique ce réseau.

• Google Ads – Shopping

• Format publicitaire ayant pour but d’inciter l’achat. Ce format vient présenter des produits en lien avec la requête pour vous diriger vers le produit sur le site web. Format très simple à gérer
• Ex : quand j’ai chercher baterie de cuisine, il m’est sortie plein de baterie de chez la Hudson bay.

• Google Ads – Display

• Les fameuses bannières. La façon la plus directe de mettre une publicité sur un site web

• Publicité sur l’App Store

• Le App Store de Apple (et Android) permet de cibler des mots-clés recherchés pour afficher de la publicité pour mettre de l’avant son application.
• Ex : Recherche Tv : sort Tout.tv

• Google Ads - Vidéos (YouTube)

• YouTube reste un outil très intéressant dès qu’on parle de publicités vidéos.
• Le principal compétiteur de Facebook Ads – Vidéo.
• On pensera à YouTube dès qu’on veut faire la promotion de vidéos.
•  YouTube est utile quand on veut que les gens soient attentifs, car ils sont en mode écoute de vidéo VS en mode “je me promène sur Facebook”.

• Deux formats :

• Bumber ads - 6 secondes ou moins : Utile pour aller chercher de la notoriété rapidement
• Pre-roll ads - 6 secondes ou plus, peut être skip par l’utilisateur. Utile pour présenter un produit en détails

• Taboola

• Publicité idéale pour le contenu un peu clickbait. Ce format vient à la suite d’un article ou d’une nouvelle sur un site web. Le format présente une multitude de “contenu” avec des titres accrocheurs pour vous inciter à cliquer et ainsi être dirigé vers la page de tombée

• Formats interactifs

• Il existe aussi des formats interactifs, des formats qui permettent à l’utilisateur de “s’amuser” avec la publicité. Ces formats sont là pour venir donner une autre envie à la publicité.

• La publicité dans les infolettres

• Formats publicitaires moins fréquent,
• Plusieurs médias et ordres offrent ce format qui permet de mettre une bannière qui s’affichera sur les envois de courriels
• Très cibler (ex. : dentiste)

• La publicité sur un site web précis avec entente

• Il est aussi possible de contacter un site web précis et leur demander pour faire de la publicité bannière sur leur site web. On appellera ça de la publicité premium, car on paye un premium pour avoir exactement ce site web là
• Ex : Ricardo qui fait des déjeuner qui s’associe avec Nespresso.

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