Vitagermine

Mission 1: Analyser le marché

Question n°1 :

Babybio est présente en Espagne, les produits étaient déjà adaptés, les mentions traduites en Espagnol. De plus, 20% de l’offre Babybio est conforme aux spécifications normatives du Chili, et cette quantité suffit pour commencer à importer. 

Question n°2 :

En 2015, Babybio prend un nouvel essor. Elle a ainsi développé une quarantaine de nouvelles recettes et présente depuis le printemps l’ensemble de ses produits sous une nouvelle identité visuelle valorisant davantage les origines des ingrédients, l’authenticité de ses recettes et l’appétence des produits.

Qualibio : prouduit alimanetaire pour les bébé

Vitabio : bien etre plaisis gustatif

Question n°3 :

- Les produits ont une mention adapté en Espagnol

- Les critères d’achat en espagne et au Chili sont identiques 

- Critères de nutrition globalement bonne

- Critères des ingrédients et un processus de transformation sur lee produit répond au même besoin pour les deux pays.

- Etude consommateur similaire en Espagne et Chili.

Question n°4 :

On remarque que le marché des produits alimentaires pour bébés connaît une hausse de la demande en Amérique Latine en effet les ventes représentent 9% du CA mondial et la croissance a augmenté de 33,7 %  en 2014 par rapport à 2013.

De plus la demande des ménages a augmenté de 2,1% en Amérique Latine et celle ci ne cesse d’augmenter.

Il existe certe un marché chilien des aliments pour bébé mais celui-ci est atomisé par des grandes marques internationales telles que Nestlé, Hero, Gerber. De plus, des produits alimentaires bio pour bébés sont vendus mais seulement dans des petits magasins spécialisés et également sur les marchés. Ils sont donc difficilement accessibles.

Mission 2 : Protéger la marque

Question n°1 :

Protéger internationalement ses marques  permet:

· de protéger l’entreprise contre les contrefaçons 

· de valoriser l'image innovante de l’entreprise 

· d’augmenter la valeur de l’entreprise auprès d’éventuels investisseurs

· un dépôt centralisé (remettre un seul dossier auprès d’un seul office, rédigé en une seule langue et payer une redevance globale, au lieu d’une redevance dans chaque pays)

· Harmonisation dans tous les pays

Question n°2 :

Procédure à adopter:

1. déposer la marque Vitagermine au niveau national (c’est à dire en France)

2. choisir les pays dans lesquels exporter (ici les pays d'Amérique du Sud et notamment le Chili)

3. vérifier que la marque est disponible et valable dans les pays choisis

4. remplir le formulaire de dépôt de marque internationale

5. payer les redevances de dépot dues à l’OMPI

6. déposer le dossier sur le site de l’INPI et payer les redevances pour l’INPI

7. réponse aux éventuelles objections de l’INPI

8. réponse aux éventuelles objections de l’OMPI

9. attente de la réception d'un certificat d'enregistrement de la marque internationale

10. examination du dossier par chaque pays en fonction de la législation  

Question n°3 :

Oui l’entreprise doit adapter ses marques pour aborder le marché au Chili car les cultures ne sont pas les mêmes , la demande, l’offre et l’environnement sont différents. De plus les réglementations ne sont pas les mêmes (ex: la loi de 2016 de l’emballage et étiquetage) qui est différente en Espagne et Chili.

Mission 3 : S’adapter aux normes chiliennes

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