Cas de l'unité commerciale Celio

I/ Présentation de l'unité commerciale:

Le réseau: historique et chiffres clés

Celio est une des plus importantes marques de prêt-à-porter française de dimension internationale, fondée par Maurice Grosman en 1985 et développée par ses deux fils Marc et Laurent Grosman. Depuis 20 ans, Celio est leader du prêt-à-porter masculin, en habillant l'homme à la fois Urban, Relax et Business. En 1992, CELIO démarre sa conquête à l'international avec un premier magasin en Belgique. A ce jour, Celio compte 900 magasins dans le monde en 2011.

A/ Contexte Géographique:

Nom: Celio

Adresse:14 rue de la République à Orléans

Date de création: 2000

Structure juridique: Société par actions simplifiée (SAS)

Activité: Son activité principale est la vente de vêtements pour hommes

Forme de commerce: Succursale, commerce intégré spécialiste

Nombre de salariés 4

Surface de vente: 190 m²

Celio est situé Rue de la République dans le centre ville Orléanais, sur une rue principale très fréquentée entre la place centrale du Martroi et du centre commercial Place D'arc. Le point de vente bénéficie d'une grande attractivité grâce à de nombreuses enseignes présente et par l'hypermarché Carrefour. Celui-ci est facilement accessible car il est desservi par le tramway devant l’enseigne et par un réseau de bus.

Sa zone d’attractivité représente 80% de sa clientèle qui vient exclusivement du centre de ville et de sa périphérie.

Le profil type de clientèle est l’homme de 20 à 40 ans. La clientèle représente un panier moyen de 45 euros et un nombre de 3 articles par tickets. Les femmes représentant 25% de la clientèle, elles achètent exclusivement pour des motivations oblatives.

La concurrence directe de Celio est vive. Jules, Armand Thierry, Devred, Brice sont ses concurrents principaux. Les concurrents indirects sont Carrefour avec son rayon spécialisé textile, ainsi que toutes les autres enseignes de prêt-à-porter généralistes telles que H&M sur la zone, ainsi que les sites internet marchands spécialisés.Sont atout concurrentiel est qu'il se situe sur la rue commerciale la plus fréquentée «la rue de la République».

...