ROPO et géomarketing

Célestin SIMON                         DEVOIR n°7bloc 1

1. Donnez la définition de géomarketing et ROPO (4 points).

Le géomarketing :

Le géomarketing est un outil qui utilise des informations géographiques ou de localisation pour aider les entreprises à mettre en place des stratégies et des campagnes de marketing. L’utilisation de la cartographie numérique pour organiser et afficher les données permet aux spécialistes du marketing d’analyser les données par région ou par emplacement physique particulier (par exemple, un magasin). 

ROPO :

ROPO est l'acronyme de Research Online, Purchase Offline. Le concept de ROPO (ou ROBO pour Buy Offline) décrit le comportement d'un consommateur qui s'informe en ligne sur les produits qu'il souhaite acheter avant de réaliser ses achats dans un magasin physique. 

1. Pourquoi Sephora mise sur le géofencing pour attirer des clients (4 points).

L'enseigne SEPHORA  est amener a utiliser le géofencing dans le bute de proposer des réductions, nouveauté, ateliers tuto beauté et événement tout en passant par l'application de Sephora et les événement se trouve dans tous les points de vente les plus proches des consommateurs.

1. Expliquez le parcours d’achat client (5 points).

Le parcours d'achat a beaucoup évoluer aujourd'hui 80% de la population on les réseaux sociaux et suivre les plus grande stars du cosmétiques comme Enjoy Phoenix, Caroline Receveur mais aussi une star de la télé-réalité Stéphanie Durant se sont les 3 personnes les plus suivis sur les réseaux cette strategie est dedié a une nouvelle générations. Les posts d'instagrameuse qui mentionne les marques de cosmétiques sont actuellement considéré comme une communication moins instrusive.

Les influenceuse privilégient les story au post pour les marques qui ne dure que 24h . Il y a aussi Youtube ou les influensuese parlent sans filtre et face caméra.

Donc le parcours d'achat c'est suivre les influenceuse les écouter puis commander et tester

1. En quoi la stratégie de l’enseigne modifie-t-elle le comportement d’achat des clients (4 points).

La stratégie de l'enseigne change tout car une influenceuse va faire changer plus vite l'avis duconsomateurs que le vendeurs... Et comme se sont des personnes connues et suivis par une communauté tout le monde achete ce que l'influenceuse veut essayer de vendre, sadonne envie au consomateurs sur le comportement aachat d'impulsion.

1. Expliquez le concept d’influenceuse et donnez les raisons d’un partenariat avec une Youtubeuse (6 points).

Le concept du partenariat ces un dons de produit a l'influenceuse pour que la personnes face de la pub et vendre le produit pour avoir une plus grande visibilité sur les réseaux. Pour la youtubeuse elle fais une video souvent entre 15-20 minute ou il y a le déballage colis puis produit après elle raconte que ces des super produit et ensuite elle fait un tuto comment appliqué le produits reçu puis a la fin elle peux mettre un code que l'enseigne lui transmet avec souvent 10% sur la premiers commande avec le code de l'influenceuse.

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