Mégatendances

Mégatendances

1. Les mercaticiens doivent suivre l’évolution des tendances et des mégatendances parce qu’elles constituent des menaces pour les entreprises. » Êtes-vous d’accord avec cet énoncé ? Justifiez votre réponse.

L'époque moderne se caractérisent de plus en plus par une évolution fulgurante. Les transformations humaines, contextuelles, environnementales ou encore technologiques ont un réel impact sur l’activité des entreprises tant interne qu’externe. Le marketing n'est pas épargné non plus dans ce processus. Le mercaticiens moderne est dans l'obligation de suivre les évolutions des tendances et des mégatendances dans le but de gérer ou de contourner les menaces tel que la non-compétitivité face à la concurrence ou la perte de réputation face à la négligence des problèmes environnementaux. Toutefois, il y’a aussi des opportunités à saisir. En effet, une attention aux tendances et mégatendances permettra d'apporter des réponses aux obstacles qui peuvent se présenter mais aussi de profiter des lots de bienfaits qu’entraînent certaines tendances et mégatendances en l'occurrence la technologie, la diversité culturelle…

1. La transformation rapide du rôle des femmes dans la société est l’un des phénomènes marquants des dernières décennies. Donnez des exemples de produits et/ou de services qui ont résulté ou qui pourraient résulter de cette évolution.

La transformation rapide du rôle des femmes dans la société est de plus en plus marquée ces dernières années. Cette évolution est matérialisée par la présence dans le marché de de produits et services destinés ou influencés par la nouvelle statue des femmes. Par exemple, les institutions financières proposent de plus en plus de services bancaires adaptés aux femmes, notamment des prêts et des comptes dédiés aux entrepreneures et les femmes actives. C'est également l'exemple des services de livraison à domicile qui connaissent une ascension fulgurante depuis un certain temps.

1. Dans une perspective économique, pourquoi la connaissance des dépenses moyennes par ménage et par poste de dépenses est-elle intéressante en termes de marketing ?

La connaissance des dépenses moyennes par ménage et par poste de dépense est primordiale en marketing dans la mesure où elle permet au marketeur de planifier sa stratégie de fixation des prix en fonction de la demande et des capacités des ménages (pouvoir d'achat des consommateurs). Elle permet également de mieux cerner les préférences des clients ou potentiels clients pour adapter le produit et faire une meilleure segmentation de son marché.

1. Définissez l’élasticité-prix de la demande. Quelle est son utilité pour les gestionnaires de marketing ?

L’élasticité-prix de la demande permet de déterminer la variation de la demande en fonction de la variation du prix. C’est le rapport entre la variation de la quantité en pourcentage sur la variation du prix en pourcentage. Elle permet au gestionnaire de connaitre la sensibilité du consommateur face aux fluctuations des prix. Une fois déterminé, le gestionnaire de marketing pourra prendre des décisions éclairées et planifier sa stratégie de fixation des prix en fonction des recettes prévues. Les consommateurs sont plus sensibles aux variations de prix avec une demande élastique alors qu’à l’opposé lorsque la demande est inélastique, le consommateur est moins sensible aux variations des prix.

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