Management cas Yuka

Cas Yuka

1. Montrez que Yuka a su saisir les opportunités sur le marché des applications

L’utilisation d’internet sur mobile a révolutionné le domaine et favorisé le développement des Smartphones. Ce qui a donné le jour au marché des applications, qui ne cesse d'accroître. Cela signifie donc que la concurrence est vraiment importante, donnant très peu de chances de réussite à ce qui démarre sans innovation. Fort heureusement, Yuka a su faire sa place dans ce marché. Cette dernière a su innover en analysant le besoin non exprimé du consommateur, ce qui lui a valu 5,5 millions de téléchargements sur iOS et Android en 2018.

2. Montrez que Yuka a bien mené une démarche marketing avant de lancer son application.

La démarche marketing, consiste à connaître et à prévoir les aspects qualitatifs et quantitatifs du marché (offre de l’entreprise et des concurrents, demande et environnement).

Elle se passe par quatre étapes :

- Analyse marketing :

Yuka a constaté une interrogation sur les composants des produits consommés et a réussi à se différencier de ses concurrents grâce à son utilisation compréhensible.

L’engagement des consommateurs pour des produits sains.

- Stratégie marketing :

Yuka a segmenté la clientèle selon son âge et son lieu d'habitation ; tout en définition bien sa cible : foyers jeunes, urbains ; clients de monoprix

Yuka a positionné son offre comme étant simple à utiliser et ludique.

- Marketing opérationnel :

Produit : Un application pour Smartphone qui permet de savoir si les composants du produit scanné sont bons pour la santé, grâce un système de notation en couleurs.

Prix : L’application est gratuite au téléchargement mais comporte une option premium payante, permettant d'accéder à de nouveaux services.

Distribution : Yuka est disponible sur Android et IOS.

Communication : Le bouche-à-oreille, présent sur les réseaux sociaux (Facebook), blog discutant de l'application et les retombées médiatiques.

Yuka a suivi les réactions du marché. Elle a détecté les besoins des consommateurs, ce qui a entraîné l’amélioration de l'application malgré que ses modifications soient payantes.

3. Identifiez l’approche marketing adoptée par Yuka .

Le type d’approche marketing suivie par Yuka est une approche anticipatrice car l’organisation identifie des sous-jacent des consommateurs et tente d’y répondre avec la mise sur le marché d’un produit répondant à ce besoin.

En effet Yuka s’est aperçue du questionnement des consommateurs auprès des compositions des produits qu’ils envisagent d'acheter. Ils ont donc pu anticiper le besoin en créant Yuka.

4. Analysez les principaux éléments du modèle économique qui font le succès de Yuka à sa création en 2017.

Le business modèle détermine comment une

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