La SARL Markindus

Sommaire

Introduction……………………………………………………………………………………………………..1

Accessibilité géographique……………………………………………………………………………….2

Données économiques……………………………………………………………………………………..2

Commerce extérieur…………………………………………………………………………………………3

Structure social………………….………………..…………………………………………………………..3

Eléments socioculturels…………………………………………………………………………………4-5

Données historiques…………………………………………………………………………………………5

Données politiques…………………………………………………………………………………………..6

Données règlementaires……………………………………………………………………………….7-9

Caractéristiques de la demande……………………………………………………….…………9-10

Caractéristiques de l'offre…………………………………………………………………….…..11-12

Structure de la distribution……………………………………………………………………….12-13

Risque pays……………………………………………………….……………………………………………13

Conclusion…………………………………………………………………………………………..………...14

Tableau des source………………………………………………………………………………..……….15

Introduction

Présentation de l'entreprise

 Fondé en 1998, la SARL Markindus spécialisée dans l'art de la table et de la décoration maison est une entreprise qui emploie un seul salarié et qui a un chiffre d’affaire de 10 000 €.

 Le champ d'action de la société se situe uniquement en France, cependant l'Allemagne est le prochain pays Européen où la société Markindus souhaite investir.

 L'entreprise voudrait donc savoir, grâce à l'étude pays, les opportunités et les menaces liées à l'Allemagne. C'est pour cela que l'on m’a confié la réalisation d'une étude pays qui répondra au mieux aux questions que se pose l'entreprise.

 Afin de déterminer ces chances de succès je dois identifier les menaces auxquelles elle pourrait être exposée grâce à une étude exploratoire des différentes caractéristiques du pays. Je vais donc décrire lors de l'étude pays : l'accessibilité géographique, les données économique, le commerce extérieur, la structure sociale, les éléments socioculturels, les données historiques, politiques et règlementaires, les caractéristiques de la demande de l'offre et de la distribution ainsi que les risques pays.

Accessibilité géographique

• Localisation  L'Allemagne occupe une place centrale au sein de l'Union Européenne. Frontaliere avec la France, la Suisse, la République Tchèque, le Benelux, le Danemark et l'Autriche. La frontière commune avec la France est de 451 Km.

• Infrastructure 19 aéroports internationaux

Autoroutes, route national : 231 000 Km

Réseau ferroviaires : 34 000

• Climat La plus grande partie du pays a un climat tempéré et frais, avec des vents humides provenant du nord-ouest. Le climat est océanique, les hivers sont doux et les étés frais sauf à l'est où le climat est plutôt continental.

• Superficie du pays 357 027 Km2

• Villes principales Berlin : 3,5 millions d'habitants

Hambourg : 1.8 millions d'habitants

Munich : 1,4 millions d'habitants

Cologne : 1 million d'habitants

Francfort-sur-le-Main : 680 000 habitants

Donnée économique

• Produit Intérieur Brut (2011) 2 570 milliards d'euro

• Produit Intérieur Brut par habitants 31 427 milliards d'euro

• Déficit budgétaire  +158 milliards d'euro

• Monnaie Euro (€)

• Taux d'inflation 2,30%

• Secteurs porteurs Agriculture : 0,9%

Industrie : 27,8%

Tertiaire : 71,2%

Commerce Extérieur

• Valeur des Exportations Les exportations représentes près de 40%. Les importations Allemandes de biens et de services se sont élevées en 2011 à 1 107,3 Milliards €

• Valeur des Importations 901,1 Milliards €

• Principaux pays clients France : 9,4%

Etats-Unis : 6,8%

Pays-Bas : 6,5%

• Principaux pays fournisseur France : 9,4%

Etats-Unis : 6,8%

Pays-Bas : 6,5%

• La place de la France dans les échanges Les exportations de la France vers l'Allemagne sont de 69,1% en 2011

Les importations de la France sont de 85,2% en 2011

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