Analyse de la situation de l’entreprise Mencorner

I. Analyse de la situation de l’entreprise

1. Identifiez les parties prenantes qui participent au développement de MenCorner et mettez en évidence leur impact sur l’entreprise.

Une partie prenante est un acteur, individuel ou collectif (groupe ou organisation), activement ou passivement concerné par une décision ou un projet ; c'est-à-dire dont les intérêts peuvent être affectés positivement ou négativement à la suite de son exécution (ou de sa non-exécution).

La notion de partie prenante est centrale dans les questions de responsabilité sociétale, de démocratie participative et de transformation écologique et sociale.

Différentes parties prenantes participent au développement de l’entreprise MenCorner. – Les salariés qui ont une maîtrise déterminante de la technologie. Ils ont ainsi pu améliorer l’ergonomie du site, qui est revue sans cesse pour que le client puisse naviguer rapidement. D'autre part il y a également la sécurisation des paiements qui permet au consommateur de naviguer sans problème. Cela accroit la confiance du client sur le site et favorise l'arrivé de nouveau client, l'image que projette le site est donc sérieuse et professionnelle.

- Les fournisseurs, qui ont permis au site de proposer plus de 35 marques, ce qui a permis la marque de faire un véritable rebond et d’assurer sa rentabilité.

- La créatrice Karine Schrenzel qui a oser se lancer dans l’aventure du cosmétique pour Homme, marché qu’elle avait su déterminer comme porteur.

- Les consommateurs, leur avis, évaluations et préconisations étant pris en compte sur le site, ils permettent de comprendre les nécessités et améliorations à apporter aux produits et à les prendre compte pour mieux les satisfaire. Cela améliore de plus l’aspect quantitatif, de plus le consommateur est plus considéré.

- La presse écrite ; avec les partenariats que l’entreprise Men Corner crée, qui leur fait de la publicité et leur donne donc la valeur et de la reconnaissance. Ils sont vecteurs de communications.

2. Identifiez, à l’aide de la méthode PESTEL, les acteurs de l’environnement qui influencent la stratégie de MenCorner.

L'analyse PESTEL est un modèle permettant d'identifier l'influence positive ou négative que peuvent exercer, sur une organisation, les facteurs macro-environnementaux.

Politique : La politique fiscale, qui peut apparaître comme un frein ou comme un moteur pour la consommation.

Economique : L'entreprise innove en permanence et vend des produits de qualité et une large gamme en France. De plus les produits cosmétiques sont devenus des produits courant. Il y a pour l'homme un budget important pour l'esthétique, environ 250€/an.

Cependant, le marché est donc dynamique, cependant de plus en plus de concurrence, notamment Séphora qui commence à proposer de plus en plus de produits masculins.

Socio culturel: Il y a un changement du mode de vie chez les Hommes qui prennent de plus en plus soin d'eux car ils assument plus d'avoir peur de vieillir. La consommation des produits cosmétique homme ne cesse donc de s'accroître.

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