La publicité sur internet

La publicité sur Internet est une activité très récente : moins de deux décennies se sont écoulées depuis l'apparition de la première image publicitaire sur le Web.

27 octobre 1994

- Création de la première bannière sur Internet pour la campagne AT&T. Réalisée par l’agence Modem Media, elle est publiée sur le site HotWired.com

1995

- Sun lance le langage de programmation Java. Premières publicités sur Yahoo!

1996

- Création de l'Advertising Bureau aux Etats-Unis.

- Diffusion de la première bannière publicitaire en France.

- Netgravity présente le premier système de gestion de serveurs de publicité pour sites Internet.

- Première publicité interactive : le jeu Pong pour Hewlett Packard (voir la banniere)

- Lancement de la première version de Flash par Macromedia.

- Invention du terme "marketing viral" par Jeffrey F. Rayport (Harvard)

1997

- Apparition des premiers intersticiels

- Lancement de Realplayer G2

1998

- Lancement de Google, premier moteur de recherche mondial

- Fondation de l'IAB France.

- Direct Hit calcule la popularité d'un site par le nombre de passages des internautes sur celui-ci.

1999

- Apparition des bandeaux publicitaires à gratter (jeux en ligne)

- Le service AdNetTrack permet de repérer, d'identifier et de répertorier, selon la nomenclature SECODIP, les bannières de publicité présentes sur les sites web.

- Lancement de Windows Media Player 6 par Microsoft et de Quicktime 4.0 par Apple

2000

- Première publicité sur téléphone mobile en Finlande

- Essor du pop up et des rectangles en Flash.

Trois exemples de publicité en ligne :

Pub Mini

Concours football

Weight Watchers

2001

- Début de la publicité Rich Media : lancement de la célèbre campagne IBM “Web site blues" (voir la bannière)

- L’IAB Américain définit des formats standard comme le rectangle ou le skyscraper.

2002

- BMW utilise une nouvelle technologie pour identifier la vitesse de connexion des internautes et leur délivrer des alternatives de formats publicitaires selon qu'ils sont en bas ou en haut débit.

2003

- Lancement de Windows Media Player 9

2005

- Sortie de Flash 8

En savoir plus

Vous trouverez des exemples marquants de bannières :

- dans la rubrique Les campagnes du Net

- en France sur le site du Journal du Net

- en Allemagne et dans le monde sur ce site allemand

2006

- La jeune start-up française IDSide développe une technologie, calquée sur le principe du lien hypertexte, qui permet d’insérer des publicités cliquables dans les vidéos diffusées sur le Net.

- Sortie de Flash 9

2007

- Google rachète DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars.

- Selon une étude de Médiamétrie, plus de 66% des internautes seraient des cyberacheteurs.

- Émergence de la publicité dynamique et comportementale.

- Campagne « Gorilla » pour Cadbury Schweppes, vue 6 millions de fois sur les sites vidéo communautaires

2008

- En passant un accord sur la publicité avec Google, Yahoo! écarte définitivement les offres de rachat de Microsoft et offre une belle opportunité à son nouveau partenaire d’asseoir sa position de leader.

- Lancement des navigateurs Opera 9.5 et Firefox 3.0

- Sortie de la beta de Flash 10.

Internet, un média à part entière

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Le Net s’est imposé comme un média incontournable pour toucher des catégories de populations comme les jeunes ou les CSP +. Sa complémentarité avec les autres vecteurs de communication agit sur plusieurs plans : notoriété, image de marque, génération de contacts qualifiés… Si Internet renforce l'efficacité d'autres médias, il sait aussi être efficace seul.

Internet, média marchand complémentaire

Internet est le média le plus complémentaire de la télévision pour toucher les jeunes et les personnes à hauts revenus. C’est le vecteur indispensable pour cibler les adolescents qui forment la génération Internet.

Selon une étude Forrester (2008), Internet est le second média préféré avec près de 10 heures par semaine après la télévision (12 heures). C’est également un média influent : après avoir cherché à en savoir plus en ligne, près de la moitié des internautes peuvent décider de changer de marque par rapport à celle envisagée au départ,

Pour les annonceurs, l'optimisation des investissements médias passe désormais par l'optimisation des investissements interactifs.

La locomotive du marché publicitaire

Selon le bilan complet des investissements publicitaires de TNS

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