Le cas d'entreprise : OBUT

Le cas d'entreprise : OBUT

Le métier de l'entreprise OBUT est la fabrique et la commercialisation des boules de pétanque. Les domaines d'activités stratégiques sont l'ensemble des activités et des compétences pour lesquelles l'entreprise alloue et retire des ressources dont la combinaison constitue, pour elle, des facteurs clés de succès. La PME OBUT dont les domaines d'activités stratégiques sont la fabrication des boules de compétition par des machines ultra-sophistiqués et la fabrication des boules de sport détente totalement automatisée.

Les grandes étapes de la démarche stratégique qui ont amené cette entreprise a changer de stratégie sont :

L'entreprise doit répondre à trois questions fondamentales :

Pourquoi ? L'entreprise OBUT est une entreprise familiale qui fabrique et commercialise des boules de pétanque. L'activité est la fabrication et la vente de boules de pétanque pour la compétition et le loisir. Ils veulent être le leader sur le marché français et mondial.

Quoi ? Le but de l'entreprise ne pas délocaliser et faire perdurer le jeu français en adaptant les boules au français en gravant leur initiale, en réalisant un nouveau design de la boule, mais également développer des boules plus agréable pour les compétiteurs. L'objectif est de vendre des produits français et non chinois.

Comment ? Ils ont fait le choix de miser tout sur l'innovation et le haut de gamme. Ils ont revus les boules de pétanque pour les compétiteurs en les allégeant, fragile ce qui permet d'entretenir la demande. Les boules de loisir sont design, avec des couleurs des motifs et on peut également la personnaliser, ce qui multiplie la demande

Pour la semaine prochaine

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VENDREDI 24 JANVIER 2014

Cas d'entreprise - OBUT

Voici un cas d'entreprise vous permettant de vous exercer en management des entreprises.

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L'histoire

A Saint-Bonnet-le-Château, en 1955, Frédéric Bayet, fabricant de serrures, se reconvertit avec l’aide d’Antoine Dupuy, mécanicien de talent, dans la fabrication de boules à jouer.

Ils déposent la marque OBUT.

En 1958, pour que l’entreprise prenne plus rapidement une autre dimension, ses fondateurs font appel à la famille Souvignet (Jean le père, Georges et Robert ses deux fils).

Les Souvignet, installés également à Saint-Bonnet-le-Château, étaient à l’époque maîtres dans l’art de la fourche télescopique pour cyclomoteurs.

Le début des années 1960 voit poindre les prémices de la vogue de la Pétanque.

Forts de leur expérience dans le travail du métal, les frères Souvignet et Antoine Dupuy,

leur associé, se lancent à fond dans cette nouvelle aventure.

Ainsi naquit « LA BOULE OBUT ».

Des solutions industrielles à la fabrication des boules furent apportées et des machines spécialement conçues par Antoine Dupuy virent le jour.

La Boule OBUT devient la référence, synonyme de qualité.

En 1981 La Boule OBUT devient une société anonyme.

De 1981 à 1993, Robert Souvignet en est le P.D.G, Antoine Dupuy le directeur technique.

Aujourd’hui, Pierre Souvignet en est le Président, André Dupuy le directeur technique.

Les valeurs d'Obut

100% des boules commercialisées par La Boule Obut sont fabriquées à Saint-Bonnet-le-Château - Loire - France depuis 1955.

La qualité-produit, maître mot et souci de tous chez Obut, est le fruit d’une technologie de pointe, de contrôles rigoureux et permanents et d’une adaptation fonctionnelle :

boules de compétition nécessitant du savoir-faire d’artisan, servi par des machines ultra-sophistiquées.

boules de sport-détente à la fabrication entièrement automatisée.

Notre site de production est dans une très belle région, le Haut-Forez, en pleine campagne.

Produire propre a toujours été un de nos soucis, développer des emballages avec un objectif d’éco-conception, une réalité.

En 2004, La Boule Obut poursuit son engagement volontaire, dans la démarche environnementale ISO 14001.

Etablir un lien social, fondamental, universel est la vertu principale des boules.

Le savoir-faire

Sur un site de production de 12 000 m²,

doté d’une station d’épuration des eaux ultra-moderne,

Obut recherche, conçoit, réalise et distribue des boules de pétanque

de haute qualité pour le sport-détente et la compétition.

Chaque année ce sont 4000 tonnes d’acier

qui sont utilisées pour la fabrication mensuelle de 300 000 boules.

Obut c’est aussi une multitude de savoir-faire et pas moins de 6 métiers

(forge, soudure, usinage, polissage, traitement thermique, traitement de surface)

qui font la force de l’entreprise..

Obut aujourd'hui:

Quelques chiffres :

120 personnes

En 2008, 8000 clients en France et à l’étranger

ont réalisé un chiffre d'affaires de 15 millions d’Euros :

88 % en France

12 % à l’export

Répartition du CA boules de pétanque :

50

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