BTS Communication: les français et le pain

« COUCOU, TU AS PRIS LE PAIN ? »

Une campagne pour retrouver le plaisir du pain frais tous les jours ! !

Si les Français aiment le pain, rythmes de vie, perte des repères alimentaires ou idées

reçues les éloignent parfois d’un plaisir quotidien, également essentiel à une alimentation

équilibrée. Parce que l’on consomme moins de pain, on y pense moins… et parce que l’on

y pense moins, on en consomme moins ! C’est cette mécanique que l’Observatoire du

pain a décidé d’enrayer avec sa nouvelle campagne nationale « Coucou, tu as pris le

pain ? » à l’affiche dès le 26 juin. A la façon d’un pense-bête, ce message joyeux et

chaleureux rappellera aux distraits du pain qu’il est encore temps de passer à la

boulangerie. A la maison, le succès auprès des proches est assuré : 97% des Français*

sont contents de trouver du pain frais sur la table une fois de retour chez eux et 87%

sont reconnaissants envers celui qui y a pensé1 ! !

UNE CAMPAGNE « RÉFLEXE » POUR REPRENDRE LES BONNES HABITUDES

97,6 % des Français mangent du pain2, mais certains sont devenus des consommateurs

occasionnels et en consomment de façon irrégulière.

« Coucou, tu as pris le pain ? », c’est par cette question que l’Observatoire du pain

sensibilisera les Français à la consommation de pain frais. Surprenante de prime abord,

la question est pourtant celle que l’on pose le plus souvent à un proche lorsque l’on

souhaite s’assurer qu’il y aura du pain chez soi. Le mode d’expression volontairement

familier, joyeux et affectif est à l’image des valeurs liées au pain.!

UNE CRÉATION MODERNE ET DYNAMIQUE

En jouant avec des couleurs fraîches et un graphisme dans l’air du temps, l’affiche

conçue pour la campagne met en scène l’accroche à la façon d’un logo illustré par une

baguette de tradition ou une miche.

UN DÉPLOIEMENT SUR LE PARCOURS DES CONSOMMATEURS

La campagne sera déployée de façon à favoriser le réflexe d’achat au moment où

chacun peut s’interroger sur la présence de pain ou pas chez soi. Le pivot du dispositif

est une présence en ville via le réseau d’affichage JCDecaux de 2m2 : des « mupi » et

abribus bien visibles sur les parcours de vie et d’achat des Français. La campagne

d’affichage – en 3 vagues d’une semaine - sera étalée du 26 juin à septembre 2013

dans

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